Контакты

Как фармацевтические компании продвигают лекарства в условиях ограничений. Можно ли верить рекламе лекарственных средств?

2. Реклама медикаментов

Многие врачи различных специальностей считают рекламу лекарственных препаратов в СМИ не только вредной, но и наносящей прямой ущерб здоровью человека. Очень часты случаи, когда человек занимается самолечением и запускает болезнь, доводя себя до тяжелого состояния.


Медицинскую рекламу можно разделить следующим образом:

Было также отмечено, что общественное потребление потребителей растет, так как многие естественные физиологические состояния или незначительные косметические недостатки рассматриваются как болезнь. Кроме того, существует потеря времени для медицинских визитов людей, которые вообще этого не нуждаются. Сторонники, однако, поставили информационную функцию такой рекламы и обучения пациента. Потребители имеют доступ к обширной информации о препарате, а также о различных вариантах терапии и могут в какой-то мере определять свое состояние здоровья, а не полагаться на знания и мнение одного врача.

– реклама лекарств;

– реклама витаминов;

– реклама БАД;

– реклама медицинских препаратов для самолечения;

– реклама услуг экстрасенсов, колдунов и т. п.

Реклама лекарств

Лекарства при бесконтрольном приеме становятся палкой о двух концах. Их полезный эффект сводится на нет отрицательными побочными эффектами. Реклама внушает людям, что прием таблеток избавит их от всех неудобств. Болит голова – выпей таблетку, неприятные ощущения в желудке – другую, для хорошего самочувствия прими третью и т. д. Между тем подобное отношение к лекарствам приучает к ним организм, но не избавляет от проблемы. Человек просто загоняет свою болезнь внутрь, сглаживает ее симптомы, чтобы они не мешали жить, не докучали, не доставляли неудобства. В результате болезнь развивается в глубине, приводя к более серьезным проблемам, вплоть до возникновения неизлечимых заболеваний.

Публичные рекламные объявления о наркотиках влияют на восприятие некоторыми заболеваниями пациентов, представляя возможные методы лечения и поощряя посещение врачами. Кроме того, реклама снижает стигму принятия определенных лекарств, таких как депрессия. В общественном сознании становится естественным, что депрессию можно лечить фармакологически.

Реклама нацелена на профессионалов. Это второй вид рекламы лекарственных средств. Он адресован профессионалам, то есть людям, уполномоченным назначать или торговать лекарственными средствами. Интересно, что такие люди не рассматривают акушерок или медсестер, которые все-таки предоставляют лекарства пациентам и также должны иметь доступ к обширной информации о них. Такая реклама должна содержать информацию, соответствующую описанию характеристик продукта, доступности и платежной информации. Эта информация должна быть достаточно ясной, надежной и всеобъемлющей, чтобы позволить получателю объективно оценить терапевтическую ценность рекламируемого препарата.

Неприятные симптомы предупреждают человека об опасности и угрозе для здоровья, возникшей в организме. Самовольный прием лекарств в соответствии с советами рекламы и без обследования в медицинском учреждении приводит к приглушению этих предупреждений, их игнорированию и запусканию патологического состояния организма. Недостаток времени – это примета нашего века. Человеку просто некогда тратить время на серьезное медицинское обследование, тем более когда симптомы не слишком серьезны. Куда легче принять таблетку и успокоиться. Но доводить свое состояние до серьезного очень опасно. Нередко случается так, что здоровье человека, привыкшего доверять рекламе лекарств, уже невозможно восстановить, а порой нельзя спасти и жизнь.

Это проблема, которая очень штурмует фармацевтов и владельцев аптек. Эксперты считают, что нынешний закон о возмещении расходов должен быть тщательно пересмотрен. В законодательстве следует четко определить термин «реклама». Неточные положения закона вызывают сотни разбирательств, связанных с осуществлением этого положения по всей стране. Фармацевты настаивают на том, чтобы сделать наиболее полное удаление законопроекта, запрещающего рекламу аптек. По словам Конфедерации, Льюятан, который жаловался Европейской комиссии на это положение, поддерживал общий запрет на рекламу аптек и их деятельность, противоречит основным свободам внутреннего рынка.

Кроме того, лекарства, рекламируемые в СМИ, зачастую являются не такими уж и безопасными. Так, рекламируемые капли от насморка в основном относятся к сосудорасширяющим препаратам. Ими допускается пользоваться 1–2 раза, иначе могут произойти необратимые изменения в дыхательных органах. Между тем ни одна реклама об этом не предупреждает. А ее обилие побуждает людей использовать эти препараты как можно чаще и дольше.

Аптеки не могут рекламировать свои лекарственные средства и косметику и, таким образом, теряют конкуренцию с розничными сетями, заправочными станциями с аналогичными ассортиментами и которые не запрещены. Таким образом, реклама лекарств имеет положительные и отрицательные последствия. С одной стороны, он имеет образовательную ценность, при условии предоставления достоверной информации, а с другой - призывает население потреблять больше лекарственных средств. Мы осознаем, что сейчас мы употребляем все больше лекарств и пищевых добавок, которые нам часто не нужны.

Опасность рекламы лекарственных препаратов заключается также, как ни странно, в рекламе низкого качества. Особенно это касается радио. Только не уважающие себя фармацевтические фирмы могут позволить себе такую дешевую рекламу. Рекламные тексты говорят не столько о лекарстве и его пользе, сколько о заболевании. Они скорее направлены на убеждение здоровых людей в том, что они больны и нуждаются в предлагаемом лекарстве. Фактически звучит психологическая установка на заболевания. Например, тексты рекламных роликов нередко начинаются с таких слов: «Мало кто знает, что больше половины населения России страдает геморроем...», «У вас заложен нос?», «Вы страдаете от артрита?», «У вас частые нервные срывы и депрессия?», «У вас проблемы с желудком?». Такие слова просто не оставляют человеку выбора, как начать задумываться, а нет ли у него в самом деле этих заболеваний.

С другой стороны, запрет на рекламу аптек и их деятельность теряют не только промышленность, но и пациентов, чей доступ к информации о препарате был ограничен. В фармацевтическом праве используется не концепция лекарств, а «лекарственный продукт». Лекарственное средство представляет собой вещество или смесь веществ. Он может иметь свойства для профилактики или лечения заболеваний у людей или животных. Он также может быть дан для диагностики или восстановления, коррекции или модификации физиологических функций организма посредством фармакологического, иммунологического или метаболического действия.

Очень часто в подобной рекламе приводится описание болезни, ее симптомов, чтобы человек мог детально оценить свое состояние и определить, чем же он болеет. Помимо того, что такая информация несет тяжелый негатив, она еще и побуждает людей самостоятельно ставить себе диагноз и прописывать самим себе лекарства. Вред от подобного самолечения не оставляет сомнений.

Реклама таких продуктов подлежит ограничениям в силу их специфики, поскольку безопасность пациентов должна приниматься в первую очередь. Принципы, которые должна выполнять реклама лекарственного продукта, описаны в фармацевтическом законодательстве и исполнительном регулировании этого закона. Надзор за соблюдением рекламодателями положений закона осуществляет главный фармацевтический инспектор.

По рекламе лекарственных средств означает бизнес информирования и поощрения использования лекарственного средства, направленного на увеличение числа рецептов, поставки, продажи или потребления. Распределение рекламы лекарственных средств. Основным разделом рекламы лекарств является разделение рекламы на публику, в отличие от рекламы, ориентированной на профессионалов. Профессионалы - это люди, которые имеют право писать рецепты или торговцы наркотиками, а значит, и врачи, и фармацевты, и фармацевты.

Реклама медикаментов относится к группе рекламных роликов, в которых использование авторитетных лиц (в данном случае врачей) для вызывания доверия к рекламе дает нежелательный результат. Точнее, он желателен для продавцов лекарств, но нежелателен для здоровья людей. Более серьезное отношение к словам рекламы лишь усиливает негатив, получаемый при прослушивании всех ужасов заболеваний. Внушение обнаружить у себя описываемые симптомы и начать их лечить тоже усиливается.

Реклама, направленная на общественность подлежит гораздо дальше идущими ограничений, чем реклама ориентирована на профессионалов, которые в силу своего образования, должны быть лучше осведомлены о свойствах рекламируемого внутри. Для фармацевтических производителей наиболее важными являются запреты фармацевтических законов на рекламные методы и формы. В первую очередь, реклама препарата не должна вводить в заблуждение, он должен представить лекарство объективно и сообщить о его рациональном использовании. Реклама должна проводиться на справедливом и честном, следовательно, не может никоим образом не подразумевает преувеличивает, опускает важную информацию, потому что все это может привести к путанице клиентов. Реклама должна содержать достаточно информации, точная, достоверный, подробный и надежный, чтобы позволить клиентам сформировать свое собственное мнение о целесообразности применения препарата.

Интересно отметить, что большинство этих лекарств обладает очень слабым действием, которое в рекламе нередко значительно преувеличивается.

Результатом может стать увеличение дозы и курса приема препаратов. Если и при этом желаемый эффект не наступает, человек разочаровывается во врачах – ведь именно они рекомендовали ему подобное лечение в рекламных текстах. Человек перестает обращаться к специалистам, переключаясь, возможно, на экстрасенсов или на самолечение.

Они запрещены в содержании рекламы, что, если только предположить, что: рекламируют через препарат можно избежать с вашим врачом или медицинской процедурой,. Даже здоровый человек может через лекарство, чтобы улучшить свое здоровье, не рекламируются препарат может ухудшить состояние здоровья рекламируется препарат является общим пищевым продуктом или косметическим эффективности или безопасности лекарственного средства из-за того, что это вполне естественно.

Реклама, направленная общественности не может быть слишком много, чтобы содержать в себе, из которого следует, что взятие гарантирует правильный результат, который не сопровождается какими-либо побочными эффектами, или о том, что эффект лучше, чем или такой же, как и в случае любого другого метода лечения, который интерпретируется как правило, в качестве Запрет на сравнение наркотиков. Недопустимо обычно использовать прилагательные с так называемым превосходная степень.

Следует также отметить, что так называемые врачи, которые в рекламе отвечают на вопросы, подробно рассказывают, как и что лечить, на самом деле могут оказаться лишь персонажами, роли которых умело играют приглашенные актеры. А те врачи, которые соглашаются на подобные акции, скорее всего, делают это ради денег, совсем не заботясь о здоровье людей. Ни один уважающий себя врач не посоветует заниматься самолечением. Нет таких курсов, на которых медики учили бы людей самодиагностике. Это существует только в рекламе.

Абсолютный запрет применяется к рекламе коммерчески доступных лекарственных средств, отпускаемых по рецепту, содержащих наркотические средства или вещества, а также тех, которые перечислены на возмещенных лекарствах. Нарушение этого запрета будет поэтому рекламные контрацептивы, проводимой в рамках информационной кампании, связанной с продвижением веб-сайта, газеты и т.д. Кроме того, реклама в адрес общественности не может полагаться на презентации препаратов учеными, людьми, известными общественности, людей с медицинским образованием или фармацевтической, но Предлагая иметь такое образование.

По мнению Минздравсоцразвития РФ, реклама лекарственных препаратов на самом деле вредна. В своем официальном заявлении министерство считает необходимым полностью убрать с телевидения и радио всякую рекламу лекарственных препаратов. Сведения о тех или иных медикаментах, считает министерство здравоохранения, вообще должны быть закрытым знанием сугубо профессионального сообщества, а не использоваться для коммерческих целей.

Реклама лекарств не может состоять в том, чтобы предлагать или обещать какую-либо выгоду в обмен на покупку рекламируемого. Это означает запрет любого поощрения с участием присуждения премий за покупку наркотиков, точек, которые могут быть обменены на призы, рекламные лотереи и рекламные конкурсы. Они строго запрещены реклама, направленная на ребенок.

Этот закон содержит список так называемых «Черные практики», которые могут влиять на потребительские бизнес-решения. Такая несправедливая практика во всяком случае является вводящей в заблуждение рекламой или агрессивной торговой техникой. Закон также требует от трейдера доказать суду, что его реклама не может ввести в заблуждение потребителя, что устраняет доказательственное обязательство обманутых клиентов. Вам может потребоваться прекратить незаконные действия в суде, устранить их последствия и нанести ущерб, нанесенный вами.

Еще одной проблемой рекламы лекарственных препаратов является предоставление некачественной продукции. Самовольное употребление вредных лекарств может привести к плачевным результатам. В медицинской практике совсем не редки пациенты, ставшие жертвами подобного самолечения.

Лекарственные препараты не являются продуктом, который следует заставлять покупать. Определение их использования следует предоставить специалистам.

Как избавиться от устаревших лекарств? Ни в коем случае не следует бросать их в обычные мусорные контейнеры или сливать в ванной. Такие отходы следует утилизировать только в контейнерах, предназначенных для этой цели. Вы когда-нибудь бросали наркотики в общую мусорную корзину или туалет?

Да, но действительно спорадически. Аптеки и фармацевтические компании соблазняются сотнями объявлений, которые предлагают различные виды лекарств и диетических добавок. Улыбающиеся лица на плакатах и ​​телевизионных роликах утверждают, что специфические особенности не только помогут вылечить болезни и улучшить несовершенства красоты, но, прежде всего, доступны по взимаемым ценам.

Ложь в рекламе лекарств тоже не редкость. Очень часто в качестве нового супер-эффективного средства представляют давно существующий препарат слабого действия, только под новым названием, данным ему фирмой-производителем. Часто препаратам приписывают те целебные качества, которыми они не обладают. Достоверность медицинских рекламных текстов никто не отслеживает.

Как говорится в знаменитой поговорке, голова не пострадала от святыни. Соответственно, мириады поляков не используют упомянутую выше возможность, и их домашние ремоделирующие комплекты ломаются с блистерными упаковками разных таблеток, рано или поздно устаревают. Каждый год в обычных мусоровозах в Гдыне, Сопоте и Гданьске производится тонна необработанных лекарств.

Прошлые лекарства - это яды. Вопреки внешнему виду, выброс устаревших таблеток в контейнер для хранения может иметь плачевный эффект. Передозированные лекарства могут быть просто смертельными токсинами. Отброшенные лекарства могут быть вывезены из бездомного приюта или детей для развлечения. Принятие внебиржевых лекарств может привести к тяжелой интоксикации и даже смерти. Вещества, получающие наркотики, подвергаются химическим реакциям, таким как окисление, и просто превращаются в новые соединения, которые могут быть смертельными токсинами, по словам фармацевта, работающего в одной из аптек в Гдыне.

Печально, но в основном на удочку рекламы попадаются пожилые люди. В надежде на обретение утраченного здоровья, веря рекламе, они тратят огромные деньги на выписывание этих чудо-средств.

А ведь в таком возрасте у многих людей появляется целый букет заболеваний. Если им и следует проводить лечение, то только комплексное, которое может назначить врач-специалист.

Практика проклятия - это также выпуск лекарств в ванной комнате. Таким образом, вы можете внести свой вклад не только в загрязнение окружающей среды, но и в развитие патогенных организмов. В результате контакта с антибиотиками патогены, присутствующие в городских сточных водах, могут стать устойчивыми к таким препаратам и, таким образом, препятствовать лечению пациентов. Хуже того, положения не налагают на поставщиков воды обязательство проводить тестирование остатков лекарств.

В настоящее время нет конкретных юридических ориентиров для изучения фармацевтических препаратов в питьевой воде, содержащихся в действующем положении о качестве воды, предназначенной для потребления человеком. Кроме того, положения о контроле и проверке качества воды для водоснабжения напрямую не изучают соединения, идентифицированные в воде в качестве остатков лекарственных средств, - говорит Магдалена Русакевич, представитель Саур Нептун Гданьск, который отвечает за снабжение водой жителей Гданьска.

Если внимательно изучить аннотации к медицинским препаратам, можно обнаружить целые списки противопоказаний и побочных эффектов.

В осенне-зимний период повсеместно рекламируются средства от простуды, поскольку в это время возрастает риск респираторных заболеваний. Чаще всего подобная реклама появляется в местах наибольшего скопления народа, например в метро, вагонах электричек или на многолюдных улицах.

Эффект рекламы в данном случае рассчитан на то, что, простудившись, человек среди множества предлагаемых лекарств выберет то, о котором подробно рассказано в рекламе. Незнакомый товар мало кого соблазнит. Но насколько оправданным является такое доверие?

Так, реклама предлагает избавить от любого простудного заболевания за 1–2 дня. Нередко реклама обещает излечить от таких заболеваний, как простуда, грипп, ринит, а также от головной и других видов боли, даже от лихорадки. При этом в рекламе, кроме перечисленных обещаний, не содержится никакой полезной информации о самом препарате, включая указание дозировки для взрослых и детей.

Некоторые препараты вообще называются универсальными для лечения простуды. Они якобы способны быстро и эффективно избавить от всех симптомов простуды, а кроме того, значительно повысить жизненный тонус больного, приумножив его энергетический потенциал. Реклама сиропов от кашля и боли в горле обещает избавить потребителя от этих симптомов чуть ли не моментально. Также на щитах широко рекламируется гель от угрей и прыщей.

Проблема заключается в том, что на рекламных щитах или в показываемых роликах ни слова не говорится о противопоказаниях и побочных эффектах, как будто предлагается абсолютно безвредный препарат. Но ведь всем известно, что безвредных лекарств не бывает. Все они оказывают как положительное, так и отрицательное влияние на организм человека.

Прием любых лекарств должен проводиться под наблюдением врача, об этом должно говориться в рекламе подобно тому, как на сигаретах помещена надпись «Курение опасно для вашего здоровья».

Человек, заболев, обычно тут же спешит зайти в аптеку и приобрести лекарства, о которых он наслышан из рекламы. При этом он часто не удосуживается прочитать аннотацию к препарату, полностью доверяя уверенно поданной информации. У многих людей существует такое представление, что если реклама товара помещена в людных местах, значит, она заслуживает 100%-ного доверия, а рекламируемый препарат полностью безопасен. Как будто кто-то следит за тем, чтобы на самом видном месте не была помещена реклама плохой продукции. Такого надзора нет. Это подсознательный стереотип мышления и ничего более. Между тем даже витамины могут вызвать негативную реакцию организма.

Следует заметить, что фармацевтическая промышленность развивается очень быстро. Каждый день на российском рынке появляется масса новых препаратов. Даже сами врачи не успевают отслеживать все новинки. Новые препараты отличаются тем, что они мало изучены. Ведь должно пройти определенное время (как минимум, несколько лет), прежде чем можно будет судить об их эффективности. Принимая такие лекарства без консультации врача, человек рискует своим здоровьем.

В настоящее время в Госдуме рассматриваются изменения и дополнения в Закон о рекламе. Представители медицины предлагают расширить 16 статью этого закона по названием «Особенности рекламы отдельных видов товаров». Здесь во 2 пункте говорится о рекламе медикаментов, изделий медицинского назначения (ИМН) и медтехники, а также медицинских услуг. Согласно закону, на российском рынке не допускается реклама медицинских товаров и услуг, на которые отсутствует разрешение на реализацию или производство. Кроме того, реклама лекарств, отпускаемых по рецепту врача, медтехники и ИМН, использование которых требует специальной подготовки, разрешается только в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников.

Специалисты-медики говорят о том, что необходимо добавить в рассматриваемый закон запрет на рекламу медицинских товаров и услуг (прежде всего по телевидению) с использованием образов врача или фармацевта. Кроме того, они требуют введения в рекламу обязательного упоминания противопоказаний к приему препарата или применению метода. Пока в рекламе говорится только об эффективности и достоинствах препарата.

Предлагается также обязательно приводить в тексте рекламы сведения о лицензии, чтобы таким образом можно было обезопасить потребителя от незарегистрированных медикаментов и изделий медицинского назначения.

Реклама витаминов и микроэлементов

Общепринятое мнение о витаминах и микроэлементах заключается в том, что они очень полезны, при этом чем их больше, тем лучше. Витаминизируются различные продукты – йогурты, соки, напитки, даже хлебные изделия. Реклама кричит о полезности витаминных добавок, витаминных комплексов и т. п. Они отпускаются в аптеках без рецептов.

К витаминам и минералам даже не прилагаются инструкции, в которых бы описывались побочные эффекты или противопоказания. Их полезное действие считается бесспорным.

Между тем, передозировка витаминов чревата трагическими последствиями. Так, витамин А в дозировке более 2300 мкг (для беременных верхний предел – 800 мкг) может привести к проблемам с печенью, сильным головным болям, повышенной утомляемости, тошноте и сухости кожи.

Бета-каротин в дозировке 20 мг и выше при низком уровне содержания витамина С в организме, что свойственно для курильщиков, превращается из антиоксиданта в прооксидант, который не уменьшает, а наоборот, увеличивает риск развития рака легких.

Наиболее опасно превышение суточной дозы витаминов А, D, К и В6.

При передозировке витамина С могут появиться понос, обостриться мочекаменная болезнь, снизиться действие противораковых препаратов. Поэтому не стоит увлекаться новомодным методом лечения рака, основанным на приеме ударных доз витамина С. Подобное лечение может нанести непоправимый вред.

Избыток витамина D (свыше 10 мкг) приводит к потере аппетита, головным болям, сонливости и тошноте. Чрезмерное употребление витамина Е (500 мг и выше) вызывает разжижение крови и расстройство желудка.

Если ежедневно принимать по 50 мг витамин В6 в течение нескольких месяцев, у человека могут развиться малокровие и потеря чувствительности. Фолиевая кислота в ежедневной дозе, превышающей 400 мкг, приводит к развитию невротических расстройств.

Употребление кальция свыше 1500 мг в день плохо сказывается на работе почек и кишечника. Суточная норма железа не должна превышать 14 г, иначе велика опасность развития различных заболеваний пищевого тракта. Особую опасность избыток этого вещества представляет для детей.

Превышение дозы магния, равной 300 мг, страдающих от почечной недостаточности может привести к трагическим результатам. Селен в количестве свыше 200 мкг влияет на работу головного мозга, кроме того, он вызывает ломкость ногтей. 15 мг цинка могут привести к нарушению деятельности желудочно-кишечного тракта.

Таким образом, прежде чем начать массовую закупку витаминов и минералов на зиму, следует сначала изучить их допустимые дозировки и затем стараться не переусердствовать в их приеме. При избытке активных веществ в организме они могут выйти из-под контроля и начать выполнять функции не помощников и защитников, а вредителей, что чревато серьезными осложнениями.

Реклама псевдолекарств (БАД)

В наше время появилось много псевдолекарств, объединенных в одну большую группу БАД – биологически активных добавок. Эти препараты являются псевдолекарствами, потому что Минздравсоцразвития РФ не признает их настоящими.

Эти препараты возникли как средство обогащения рациона современного человека дополнительными питательными веществами. Всем известно, что современная еда становится все менее полезной, а содержание вредных компонентов в ней возрастает. Плохое питание приводит к сбоям в организме, которые усугубляются неблагоприятной экологической обстановкой и многочисленными стрессами. Все это приводит к различным заболеваниям. Для восполнения недостатка полезных веществ в еде и были придуманы биологически активные добавки. Они в основном содержат различные комплексы витаминов и микроэлементов. Считается, что прием этих веществ с пищей улучшает ее усвоение.

В настоящее время БАД обильно рекламируют в СМИ, выставляют в витринах аптек, назначают в поликлиниках и больницах. Населению настойчиво внушается мысль о необходимости использования БАД для поддержания здорового образа жизни. Реклама формирует в представлении людей неправильный образ продукта, преувеличивая пользу и умалчивая о возможном вреде от его употребления.

Отсутствие информации об опасности для здоровья является следствием того, что распространители БАД стремятся продать как можно больше товара, совсем не заботясь о потребителях.

По данным исследований, проводимых европейскими учеными, было получено подтверждение эффективности в медицинском плане только одного свойства БАД – благотворного влияния на сердце, что связано с жирными полиненасыщенными кислотами – составной частью рыбьего жира, который используется в некоторых БАД. Научные исследования не выявили полезности всех остальных добавок.

Что же плохого в БАД? Большинство людей считает, что биодобавки обладают легким действием, не дающим никаких побочных эффектов. В рекламе, как правило, говорится, что растительные или животные компоненты, входящие в состав БАД, не могут быть вредными, поскольку являются естественным, а не химическим продуктом. Природа якобы ничего вредного не сотворит.

Реклама внушает населению, что в рационе обязательно должны присутствовать биологически активные добавки, иначе здоровью организма будет нанесен существенный урон. Реклама подает все так, будто с помощью БАД люди могут решить любую проблему со здоровьем. Результатом подобных акций стало повальное увлечение добавками. Их употребляют с любой пищей и в больших количествах.

Но не все так радужно, как это описывают. Употребление БАД в больших количествах, как и витаминов, вредно для здоровья. Насыщение добавок бета-каротином может привести к возникновению раковых опухолей в легких у некурящих людей. Наличие в БАД никотиновой кислоты разрушающе действует на печень.

Повышенное содержание цинка в еде, содержащей БАД, вызывает ослабление костных тканей, следствием чего становятся частые переломы. Увеличение потребления с едой магния может привести к нарушениям в нервной системе, проявляющимся сонливостью, усталостью и депрессией.

В связи с этим многие ученые советуют строго ограничить ежедневное употребление БАД. Такая добавка, как пиколинат хрома, совсем запрещена к употреблению, так как она вредна для человека в любых количествах.

По мнению медицинских экспертов, регулярное употребление БАД снижает способность организма усваивать естественные витамины из натуральных продуктов.

Опасность биологически активных добавок кроется еще и в их качестве. Качественные, отвечающие всем медицинским требованиям БАД стоят очень дорого и малодоступны для простого российского покупателя. Наводнившие рынок дешевые добавки отличаются не самым лучшим качеством и могут содержать вредные компоненты.

Эффект повышения тонуса, о котором говорится в рекламных роликах, порой достигается добавлением в БАД слабых наркотических веществ, которые создают обманчивое впечатление оживления и обновления организма. Прекращение употребления таких добавок ведет к заметному упадку сил. Не стоит напоминать о вреде наркотиков. Да и привыкание к низкопробным добавкам тоже не несет в себе пользы. Привыкание к продукту заставляет употреблять его все больше и больше. А увеличение ежедневной дозы активных веществ очень вредно для организма.

Реклама очень часто представляет БАД как лекарство. Между тем существует специальное предписание Минздравсоцразвития РФ о том, что все фирмы обязаны информировать покупателей о том, что БАД не являются лекарством.

Между тем даже некоторые врачи в поликлиниках прописывают БАД больным, наряду с другими лекарственными препаратами, а иногда и сами занимаются их распространением.

Следует отметить, что в подобной ситуации врач обязан заверять рекомендации по применению БАД своей подписью и печатью, а также выдавать квитанции с указанием цены товара и проданного количества, на которых должны быть указаны все реквизиты фирмы, являющейся производителем и распространителем используемых добавок. Врачи должны осознавать свою ответственность за выписывание псевдолекарств вместо настоящих действующих препаратов.

Опасность употребления БАД в качестве лекарств заключается в том, что люди самостоятельно «назначают» себе те или иные препараты. А для достижения заметных результатов они начинают принимать БАД во все большем количестве. Кроме того, не имея специальных знаний, люди употребляют БАД наряду с другими, несовместимыми с ними или подавляющими их активность, добавками и лекарствами.

Другой проблемой рекламы БАД является несоответствие рекламируемого качества продукта реальному. Многие российские производители выставляют на рынок добавки, состав которых не соответствует надписи на этикетках, а содержание некоторых компонентов не соответствует принятым безопасным нормам. Прием таких добавок может причинить вред. Помимо этого, в рекламе продукта часто даются неправильные показания к его применению.

Исследование БАД в центрах санэпидназдзора очень часто выявляет присутствие в их составе вредных компонентов.

Реклама играет первостепенную роль в формировании у людей неправильного представления о биологически активных добавках, побуждая неправильно их использовать. Очень часто она просто вводит в заблуждение потенциальных потребителей относительно «чудесных» свойств представляемых БАД, совершенно не заботясь о здоровье потребителей.

Аналитический опрос населения показал, что больше половины покупателей БАД приобретает их после просмотра рекламы, герои которой сообщают о том, как добавки помогли им похудеть или вылечиться от какого-либо заболевания. Как ни странно, люди слепо доверяют придуманным рекламным историям. В результате они покупают и употребляют БАД, не старясь узнать, существуют ли у данного продукта противопоказания или побочные эффекты. Люди уверены, что у добавок их просто нет. Ведь реклама ни о чем подобном не говорит.

В результате неправильного приема у людей возникает множество побочных эффектов. Особенно это касается средств для похудения.

БАД очень часто рекламируется в качестве средства для похудения. В частных лабораториях создаются специальные порошки и смеси, которые снижают аппетит, сжигают жиры, обладают послабляющим или диуретическим действием. Основную часть всех этих препаратов для похудения составляют биологически активные добавки.

Из-за рекламы люди верят, что употребление БАД поможет им избавиться от полноты, не причинив при этом организму абсолютно никакого вреда. Однако от подобных препаратов стоит ожидать именно вреда.

Люди часто обращаются к биологически активным добавкам из-за недоверия к медикаментозному лечению. Это обычно приводит к запущенности какого-нибудь существующего заболевания.

Все добавки, предлагаемые в качестве средств для похудения, делятся на следующие группы:

– чаи для похудения;

– препараты, снижающие аппетит;

– препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости;

– препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли;

– биодобавки на основе эфедры;

– слабительные средства.

Чаи для похудения

Их готовят на основе трав, которые обладают мочегонным и (или) слабительным действием. Все подобные компоненты обладают побочным действием.

Например, слабительные средства влияют на толстый кишечник, ускоряя передвижение его содержимого. Основой таких биодобавок являются смолистые вещества, которые и производят вышеназванный эффект. Однако, наряду с полезным действием, смолистые вещества вызывают раздражение слизистой кишечника, что при длительном использовании может привести к образованию эрозии или язвы вплоть до развития опухолевых образований. Побочный эффект проявляется неприятными схваткообразными болями внизу живота. Подобное действие оказывают практически все рекламируемые чаи для похудения.

Чтобы смягчить вредное действие слабительного вещества, рекомендуется употреблять чай для похудения натощак перед завтраком или вечером после ужина, так как их действие проявляется не раньше, чем через 8–10 час.

Слабительное обычно расстраивает естественную перистальтику кишечника. Поэтому с прекращением приема чаев для похудения возникает вялость кишечника.

Мочегонное действие приводит не к потере жира, а к потере организмом воды. Создается только иллюзия потери веса. Мало того, при длительном употреблении такого чая в организме может нарушиться водный обмен, следствием чего станет дефицит микроэлементов и других необходимых веществ, что очень опасно для здоровья.

Реклама, в которой яркими красками расписывается безопасность и эффективность похудения путем приема специальных чаев, по сути, ложная и недостоверная. Похудение часто является всего лишь иллюзорным. Вес быстро восстанавливается с восстановлением потерянного организмом количества воды.

Препараты, снижающие аппетит

К таким биологическим средствам относятся различные «чудодейственные» таблетки. Все они создаются на основе семян гуараны – лианы, растущей на берегах Амазонки. Они рекомендуются как быстрое и эффективное средство для похудения, к тому же совершенно безопасное.

Гуарана – растение, богатое чистым кофеином. В семенах его содержание достигает 6%, в то время как в семенах кофе содержится всего лишь 2% кофеина.

Считается, что кофеин способствует снижению аппетита, бодрит и повышает выносливость. Похожими свойствами обладают кола и ма хуанг.

Однако подавление аппетита, бодрость, повышенная работоспособность – все это проявляется только на начальной стадии приема препаратов.

По истечении некоторого времени возбуждение организма сменяется его торможением, появляется сонливость, возрастает усталость, человек испытывает нервное истощение.

Женщины, ожидающие ребенка или кормящие грудью, не должны пытаться похудеть. Это вредно как для организма ребенка, так и самой матери. Лучше сделать это, когда ребенок родится.

Кофеин обладает также способностью усиливать секреторную деятельность желудка как слабительное. Поэтому длительный прием препаратов на основе гуараны и одновременный отказ от еды могут привести к развитию язвенной болезни желудка.

В соответствии с описанными качествами таблетки на основе гуараны противопоказаны людям, страдающим артериальной гипертонией, бессонницей, а также пожилым людям. Особенно вредны подобные препараты беременным женщинам. Между тем не только реклама обо всем этом умалчивает, но даже в инструкции об этом ничего не говорится.

Недавние научные медицинские исследования показали, что биодобавки, снижающие аппетит, также вызывают повышение кровяного и легочного давления. У большинства людей, участвовавших в эксперименте и принимавших такие препараты, в результате развились заболевания сердца и легких, а также гипертензия, сопровождающаяся затруднением дыхания, повышенной утомляемостью, головокружением и т. д.

Такое действие препаратов, снижающих аппетит, обусловлено тем, что они вызывают сужение или блокировку кровеносных сосудов легких. Закупорка легочных сосудов, в свою очередь, приводит к затруднению циркуляции крови. Сердцу приходится работать в условиях повышенного давления, в результате чего оно быстро устает. Таким образом, прием таблеток для похудения может привести к заболеваниям сердца.

Вот что было сказано по этому поводу на Всемирном конгрессе по повышенному артериальному легочному давлению председателем конгресса Наззарено Галлие: «Анорексивные препараты действуют путем освобождения серотонина, вещества, блокирующего чувство голода. Но в некоторых случаях это вещество может оказать негативное воздействие на циркуляцию крови в легких, провоцируя сужение или закупорку кровеносных сосудов. Это вызывает повышение артериального легочного давления, тяжелое заболевание, которое приводит к перегрузке сердца и со временем может привести к сердечной недостаточности. В двух исследованиях, проведенных учеными в Болонье и Париже, были обследованы 2000 пациентов с повышенным артериальным легочным давлением. В результате проведенной работы была установлена связь между приемом препаратов, снижающих аппетит, и артериальной легочной гипертонией. 30% обследованных пациентов принимали анорексивные препараты, содержавшие фенфлурамин, амфетамин и фенилпропаноламин. Использование этих веществ в качестве анорексантов уже запрещено, однако эффект от их приема может сказаться и через пять лет... В настоящее время изучается генная предрасположенность некоторых людей к негативному воздействию со стороны анорексантов».

Биодобавки, снижающие аппетит, вызывают также повышенную нервозность и депрессию. Некоторые врачи утверждают, что прием этого вида БАД негативно влияет на функцию головного мозга.

Таким образом, навязывание рекламой этого средства для похудения является в прямом смысле вредительством. Иными словами, это все равно что рекламировать сигареты или пестициды. Стоит ли доверять компаниям по производству БАД, которые продолжают предлагать этот метод похудения своим потребителям?

Препараты, наполняющие желудок и дающие ощущение сытости

Препараты заполняют желудок, чтобы человек не мог съесть слишком много. В этом и заключается эффект данного вида БАД. Используемые для этой цели вещества сами по себе не являются калорийными. Их делают в виде таблеток, которые, соединясь с жидкостью, сильно разбухают.

На первый взгляд кажется, что это очень хороший метод похудения, как в том убеждает нас реклама. Однако в рекламных текстах обычно умалчивается о том, что наполнение желудка подобными продуктами способствует его растяжению. Дело в том, что при таком питании организм испытывает острую потребность в питательных веществах, что побуждает человека увеличивать объем съедаемых продуктов. Это приучает его к регулярному перееданию, которое по окончании диеты с лихвой возвращает все утраченные килограммы и помогает набрать новые.

Еще одним из побочных эффектов является неприятный запах изо рта, так как наполняющие желудок таблетки впитывают в себя вместе с жидкостью растворенные в ней минералы, витамины, кислоты и т. п. Организм еще больше недополучает питательных веществ, нарушается внутренний обмен.

Вещества, наполняющие желудок, негативно влияют на микрофлору кишечника, уничтожая не только патогенные, но и полезные бактерии. В результате слизистая желудка лишается своей защиты от воздействия проникающих внутрь с пищей вредоносных бактерий, вирусов и гельминтов. Патогенная микрофлора резко увеличивается.

Как следствие воздействия на организм препаратов, наполняющих желудок, у человека могут развиться тяжелые заболевания желудочно-кишечного тракта. Увеличивается риск возникновения эрозии и изъязвления слизистой пищеварительного тракта, а также развития раковых опухолей.

К этому стоит добавить, что многие препараты данной группы оказывают мочегонное или слабительное действие. Это значит, что к описанному вредному воздействию на организм добавляются его обезвоживание и нарушение перистальтики. Подобное состояние очень опасно для здоровья людей.

Балластные вещества противопоказаны людям старческого возраста, а также больным, находящимся на постельном режиме, и людям, страдающим органической патологией толстой кишки или угрозой непроходимости. У пожилых людей прием диетических отрубей и растительной клетчатки может привести к избыточной бактериальной ферментации и повышенному газообразованию, следствием чего становятся вздутие живота, урчание и боли.

Люди, страдающие хроническим запором на фоне раздраженного кишечника, плохо переносят продукты, содержащие пищевые волокна.

Таким образом, реклама, убеждающая в абсолютной безопасности и высокой эффективности подобных средств для похудения, не до конца правдива.

Препараты, сжигающие жир, и низкокалорийные коктейли

Это еще одно средство для похудения, которое активно рекламируется. Оно преподается как суперсредство, не требующее ограничения себя в еде. Оно очень быстро стало популярным среди людей, верящих, что использование БАД действительно решит их проблемы.

К препаратам, сжигающим жир, относятся в основном продукты, содержащие бромелайн – вытяжку из ананаса. Это вещество недостаточно изучено, известно только, что оно способно расщеплять жиры. Кроме бромелайна, в представленную группу препаратов для похудения входят различные аминокислоты, о которых сказано, что они не приносят никакого вреда здоровью и очень быстро дают ожидаемый эффект.

Между тем использование малоизученных веществ для вмешательства в деятельность организма чревато непредсказуемыми последствиями.

Низкокалорийные коктейли, включающие в себя бромелайн, очень быстро выводятся из желудка, не успевая доставлять в организм содержащие в себе питательные вещества. Следствием этого становится повышенный аппетит, из-за которого потерянные килограммы очень быстро вновь набираются. Особенно ярко этот эффект проявляется при частом приеме коктейлей (чаще 2–3 раз в неделю).

Как видно из вышесказанного, сверхэффективность подобных БАД, которую пропогандирует реклама, является очередным обманом, способом привлечь потребителей тратить свои деньги, покупая бесполезный товар.

Биодобавки на основе эфедры

Это еще одно новомодное средство для похудения. Во многих странах эфедра и эфедрин запрещены к продаже. Но в России эти вещества входят в состав биологически активных добавок, и их свободно распространяют, предлагая людям успешно похудеть.

Научные исследования эфедрина и эфедры показали, что эти вещества действительно производят эффект снижения веса, который действует некоторое время. Но вместе с тем эти вещества имеют большой список противопоказаний и побочных эффектов. Об этом знают далеко не все, кто решился с помощью этих БАД похудеть. Основным вредным действием препаратов эфедры является негативное воздействие на нервную систему и психику человека.

Эфедрин используется спортсменами в качестве допинга. В результате возможны развитие психических и нервных расстройств, заболеваний пищеварительной системы, болезней сердца и даже смерть. В связи с этим Международный олимпийский комитет запретил применение эфедры и эфедрина.

Побочными эффектами биодобавок, содержащих эфедру, являются депрессия, нервные расстройства и бессонница. Передозировка приводит к нервному возбуждению, нарушению кровообращения, возникновению дрожания конечностей, задержке мочи, рвоте, усиленному потоотделению, сыпи и т. п. Иногда эти последствия бывают более тяжелыми – инфаркт, инсульт, конвульсии, смерть.

В 2004 г. в США распространение биодобавок, содержащих эфедру, было запрещено. Однако производители этого средства заявили в суде, что запрет не должен касаться биодобавок, поскольку они являются пищевыми продуктами, а не лекарственными препаратами. В итоге запрет был снят.

Единственной защитой от вредного воздействия этих добавок на организм является установление минимального безопасного уровня содержания эфедрина в продукте. Но, как было сказано выше, в отечественных БАД дозировка и состав не всегда соответствуют принятым нормам. А постоянной проверке эти продукты не подвергаются.

И опять получается, что реклама абсолютно не разъясняет, что на самом деле представляет собой эфедрин, вызывающий эффект похудения. Не раскрываются его наркотическая сущность и соответствующее воздействие на психику человека, сообщается только об одной стороне эффекта и умалчивается о другой.

Слабительные средства

К таким средствам, очень часто включаемым в диеты для похудения, относятся биодобавки с добавлением веществ, которые в основном применяются для лечения запоров. Эффект похудения достигается за счет искусственного ускорения движения каловых масс по кишечнику.

К основным веществам, обладающим слабительным эффектом и добавляемым в БАД с целью добиться эффекта похудения, относятся гидроксилимонная кислота и гарциния камбоджийская.

Гидроксилимонная кислота оказывает вредное воздействие на организм. Она изменяет уровень сахара и инсулина в крови, влияет на углеводный и жировой обмен, уменьшая активность ферментов, которые производят образование жира из углеводов. За счет этого и происходит замедление отложения жира. В печени и мышцах, в свою очередь, восстанавливается образование гликогена. Данная кислота также ускоряет энергетический обмен, увеличивая работоспособность и выносливость организма. Этот препарат используют при лечении ожирения, целлюлита, сахарного диабета, а также для нормализации уровня холестерина в крови.

Гарциния камбоджийская обладает очень сильным слабительным эффектом. В биодобавках используется кожура плода. Помимо слабительного эффекта, это вещество также способно замедлять процесс образования жира, так как в нем тоже содержится гидроксилимонная кислота.

Несмотря на наличие явного эффекта похудения, сами по себе слабительные вещества являются небезопасными для здоровья, особенно если человек пытается самостоятельно их употреблять.

Искусственная стимуляция перистальтики пищеварительного тракта приводит к ослаблению мышц кишечника и желудка. Человек начинает страдать запорами, поскольку его кишечник уже не может самостоятельно справляться с перемещением пищи.

Хронические запоры, в свою очередь, приводят к развитию геморроя и рака толстой кишки. Подобные заболевания становятся все более распространенными в современном мире. Этому способствует и рекламирование средств для похудения, использующих слабительные вещества. Реклама не информирует даже о том, что вещества, входящие в состав этих средств, являются слабительными.

Вред этих веществ состоит еще и в том, что ускорение продвижения каловых масс приводит к недополучению организмом многих необходимых ему веществ, которые просто не успевают усваиваться из быстро движущейся по кишечнику массы. Нехватка питательных вещества приводит к нарушению обменных процессов в организме, что чревато развитием серьезных заболеваний.

Некоторые слабительные, используемые в биодобавках, производят чрезмерное размягчение каловых масс вплоть до жидкого состояния. Учащение применение таких биодобавок приводит организм к потере большого количества жидкости.

В этом случае эффект похудения достигается за счет обезвоживания организма, а не потери жира. После прекращения диеты уровень жидкости быстро восстанавливается.

Длительное использование подобных добавок может привести к обезвоживанию организма, как и в случае с мочегонными средствами, и это может закончиться смертельным исходом.

Кроме того, вода играет важную роль в процессах обмена веществ. Соответственно, недостаток воды пагубно отразится на работе всех систем организма.

Еще одна группа слабительных веществ, используемых в БАД, является самой агрессивной по своему воздействию на пищеварительную систему. Это стимулирующие слабительные вещества. Кроме того, они очень токсичны независимо от своего состава.

К этой группе относятся растения сенна, крушина, ревень и синтетические вещества фенолфталеин, изафенин, бисакодил, гуталакс и т. д. Особенно популярными являются препараты, приготовленные на основе сенны.

Современные медицинские исследования говорят об огромном вреде, который причиняют подобные препараты. Длительное применение этих препаратов может привести к серьезным повреждениям слизистой толстой кишки. В некоторых странах, в том числе и в США, препараты на основе сенны запрещены к применению.

Реклама преподносит такие препараты как вполне безобидные средства, помогающее без особого труда сбросить лишние килограммы. Однако научно доказано, что слабительные средства на основе сенны становятся причиной повреждения эпителия, нарушения секреции и моторики кишечника.

Сенна приводит также к развитию патологического состояния, характеризующегося развитием дистрофических и некробиотических изменений слизистой толстой кишки, что иногда приводит к возникновению злокачественных опухолей. Препараты сенны способствуют появлению мутагенных и канцерогенных свойств у кишечных бактерий.

Стимулирующие слабительные препараты отличаются еще и тем, что при длительном применении способны вызывать привыкание. Это приводит к тому, что человек начинает увеличивать дозу, тем самым увеличивая и степень проявления побочных эффектов, приводящих к развитию серьезных осложнений.

Препараты этой группы вызывают боли в животе, метеоризм, тошноту, рвоту, аллергические реакции. Их длительный прием приводит к различным функциональным расстройствам кишечника, вызывает токсический гепатит и др.

Антрахиноны бисакодила и пикосульфата натрия при длительном приеме или превышении дозировки приводят к токсическому поражению печени, почек, слизистой толстой кишки, а также поражению нервных сплетений кишки, развитию дефицита калия, что еще больше усугубляет моторные нарушения в толстой кишке.

Такое огромное количество вредных свойств и побочных эффектов, в прямом смысле опасных для здоровья людей, не останавливает производителей БАД в использовании этих слабительных стимулирующей группы. Дело в том, что все эти препараты вполне доступны и широко распространены во всем мире, в том числе и в России. Они продаются без рецепта и имеют очень низкую цену. Их просто выгодно использовать в изготовлении БАД. Из этого видно, что производителями руководит экономия средств, а не забота о потребителе, как это представлено в рекламе.

Именно такие препараты очень низкого качества широко рекламируются в качестве средств для похудения.

Слабительные препараты опасны еще и тем, что используются людьми самостоятельно, без консультации с компетентными специалистами, врачами, которые способны проинформировать обо всех опасностях. Регулярный прием слабительных средств не только вреден для здоровья, но и опасен для жизни.

Итак, преподнося все перечисленные средства для похудения как вполне безопасные, реклама толкает людей на необдуманное употребление препаратов, которые способные оказать ужасающее действие на организм. Играя на мечте людей быть красивыми, стройными и желанными, реклама сбывает продукты, приносящие не столько пользу, сколько вред. Такая реклама – как конфета в яркой обертке.

В результате люди не только покупают то, что им не нужно, что не принесет желаемого результата, да к тому же и навредит, но и не утруждают себя изучением состава этих препаратов. Они верят, что препарат обладает чудесным свойством сделать их стройными без вреда для здоровья.

Мало кто из людей, очарованных рекламой, знает, что им предлагают в основном слабительные, мочегонные и возбуждающие вещества.

Реклама внушает сказку: стоит принять рекомендуемые БАД – и организм сам собой станет стройным, красивым и здоровым. При этом пилюля подслащается заверениями в заботе производителей БАД о своих потенциальных клиентах. Реклама только и говорит о том, что все действия разработчиков направлены именно на то, чтобы угодить потребителю, сделать его жизнь более приятной и комфортной. Но можно ли назвать комфортом тяжелые заболевания, которые развиваются при подобном невежественном самолечении?

Реклама целительства

В последнее время модным стало обращение к всевозможным народным целителям, экстрасенсам, колдунам и т. п. Одной из причин этого является разочарование людей в официальной медицине. Однако не настолько люди не доверяют науке, чтобы полностью отказать ей в доверии. Без сомнения, в популярности различных целителей значительную роль сыграли реклама и рекламные акции.

Все началось с транслирования сеансов всем известных Анатолия Кашпировского, Джуны, Алана Чумака и т. д. Хотя эти передачи впоследствии были подвергнуты серьезной критике, они сделали свое дело – привлекли внимание населения к нетрадиционным методам лечения заболеваний.

Свою роль в этом сыграло сидящее глубоко внутри каждого человека ожидание чуда. Народные целители всегда именно это и предлагают. Они уверенно берутся за излечение самых тяжелых недугов, от которых отказались врачи клиник.

Еще одной акцией, которую можно назвать рекламной, стало взятие интервью у обладающих чудесной силой целителей. Однако все люди, занимающиеся целительством, являются хорошими психологами. Наряду с исцелением людям обещают мир, покой, внутреннюю и внешнюю гармонию, налаживание отношений с близкими и т. д. Людей настраивают на добрую волну, которая на поверку, к сожалению, является не такой уж и доброй. Ведь конечной целью всей этой деятельности является прибыль, полученная с пациентов.

Врачи говорят, что в действительности могут помочь лишь 20% обратившихся к ним пациентов. Несмотря на бурное развитие науки и техники, врачебные возможности все еще ограничены.

Постепенно рекламные объявления о всяких потомственных целителях, экстрасенсах, магах и других представителях нетрадиционной медицины стали появляться в газетах. Целительство стало совмещаться с гаданием, снятием порчи, приворотами, заговорами на удачу, богатство, счастливую жизнь и т. д.

Позже реклама этого рода деятельности начала появляться в «бегущей строке» на телеэкранах. И, наконец, она добралась до съемок рекламных сюжетов. В них целители, окружив себя колдовскими предметами и создав интимную обстановку с помощью свечей и полумрака, спокойным, мягким голосом рассказывают о себе, давая установку прийти к ним на прием.

Такие ролики пока появляются в основном по местному телевидению. Но кто знает, какого развития достигнет реклама целительства и экстрасенсорики в ближайшем будущем.

Опасность подобной рекламы очевидна. Она заманивает людей в ловушку. Практически все подобные целители связывают свое ремесло с так называемыми духами. Что за сила скрывается за этим понятием, трудно сказать и представить. Однако факты говорят о пагубном влиянии подобных занятий на психику человека.

Так, медицинское обследование людей, якобы исцелившихся на сеансах Кашпировского, выявило следующий факт: чаще всего исцеленные болезни по прошествии времени возвращались. Многие люди впадали в депрессию, у некоторых возникли серьезные психические изменения. Неудачи его психотерапевтических опытов подтверждает тот факт, что со временем он совсем исчез с телеэкранов и не давал ничего о себе знать. Его деятельность впоследствии назвали психическим террором и психическим Чернобылем.

Исследования российских врачей-психотерапевтов выявили следующие данные: 93% исследуемых нуждается в услугах утешительно-директивного характера, что и предлагают парапсихологи, экстрасенсы и др.

Сам психотерапевт в ответ на это говорил: «Вы представьте массу трупов, которая погибает на дороге, сложите их в одну кучу. Любое движение приносит потери. Есть ли психотерапевтические осложнения после моих телесеансов? Есть, но на 90% это просто совпадения. Есть истерические реакции легковнушаемых личностей, есть невежество родителей, которые нагнетают панику, неправильно оценивают свое состояние. Мне звонят некоторые, я их растормаживаю в течение минуты. Два-три слова, и все». Остается вопрос, а как быть тем тысячам телезрителей, которые не смогли дозвониться и «растормозиться»?

Помимо Кашпировского, на экранах телевизоров часто появлялся и Алан Чумак, который вообще ничего не говорил, а только делал пассы руками, беззвучно открывал рот, заряжал воду прямо с телеэкранов и даже по радио. Его метод работал какое-то время на самовнушении, но потом тоже исчез как из эфира, так и из памяти людей, потому что не работал.

Однако эти яркие шоу стали широкой рекламной кампанией в поддержку нетрадиционного целительства. Люди разочаровались в одних методах, им тут же стали предлагать тысячи других. На смену психотерапевтам, гастролирующим по стране, пользуясь славой своих телевизионных коллег, пришла целая армия парапсихологов и экстрасенсов. И люди, настрадавшись от одних, тут же отправлялись к другим.

Популярность этого бизнеса возросла настолько, что стали открываться институты экстрасенсорики. Тысячи людей обнаружили у себя сверхординарные способности. В СМИ то и дело появлялись интервью с каким-нибудь экстрасенсом, и обязательно приводились чудесные истории об исцелении. В науке появилась целая отрасль, изучающая феномен экстрасенсорики. Интерес людей подогревался всевозможными описаниями учений об ауре, энергетическом биополе и т. п.

Статьи и интервью стали пестреть новыми фразами типа «передача энергоносимой частицы», «коррекция негативной инерции», «ликвидация энергетического пробоя», «вербальное влияние на дефект биополя». Эти выражения являлись тактическим рекламным ходом. Они придали экстрасенсорике ореол научности. А наука, в свою очередь, имела авторитет для простых людей. Кроме того, совершенно новая, трудно выговариваемая и неосознаваемая лексика послужила одним из инструментов введения людей в транс. В результате при слове «экстрасенс» люди впадали в состояние, при котором не могли критически оценивать ситуацию и решать, нужно им это или нет, как при виде товара, реклама которого запрограммировала человека купить его.

Людей неосознанно тянуло к экстрасенсам. У них они оставляли кучу денег, а взамен получали угнетенное душевное состояние. При этом человек некоторое время был уверен, что ему стало намного лучше, чем до сеанса у целителя. Настолько велика была сила внушения, которую производили не сами целители (поскольку большинство из них было просто шарлатанами), а реклама их деятельности, опиравшаяся на передовые знания человеческой психологии и методы манипулирования сознанием людей.

По данным на 2000 г., в Москве на рынке оккультизма действовало около 30 крупных центров и школ магии. Ежемесячный оборот таких заведений составлял от 60 до 120 тыс. долларов.

К счастью, негативные последствия от посещения экстрасенсов людьми, которые сами не понимали, чем занимаются, привело к быстрому спаду волны их популярности. Но возникла новая опасность, которая получила название «восточная медицина». На этот раз снова была сделана ставка на авторитет науки. Именно с этой целью новые методы целительства напрямую назвали медициной. А то, что эта деятельность совсем не похожа на серьезный научный подход названной отрасли, объясняли просто: восточная культура сильно отличается от западной, поэтому и восточная медицина кажется нам странной. Тогда-то и стал популярным термин «нетрадиционная медицина».

Под эту сферу попали всевозможные оккультные практики, начиная от индийской йоги и заканчивая сайентологией. Йога преподносилась поначалу просто как гимнастика для тела. Людей учили, что йог через аскетические и психические средства берет под контроль жизненно важные функции своего организма. Однако гимнастика йогов для закаливания и тренировки организма – действительно очень сложная и в чем-то результативная техника. Организм становится гибким, послушным, расширяется спектр его возможностей.

Реклама йоги делала акцент именно на этих удивительных качествах. Людей заинтересовали занятия йогой, и началось массовое увлечение новым веянием. Гимнастические упражнения показывали по телевизору. Людей опять завлекали чудесными фактами исцеления.

Но интерес к йоге вскоре уменьшился, так как выяснилось, что сущность этого занятия имеет духовную природу. Целью настоящих индийских йогов была не пластика тела, а единение тела с подлинным существом своей личности и полное господство над своим я не только в телесном, но также в душевном и духовном плане. Если исключить эту цель, занятия станут бессмысленными. А в одной гимнастике ничего чудесного нет.

Популярный чародей, маг, экстрасенс или просто гадалка могут заработать до 5 тыс. долларов в месяц.

Затем стали рекламировать медитации, вхождение в транс, гипнотические сеансы и т. п. По сути, руководители подобных групп делали то же, что и экстрасенсы, только термины появились новые: «карма», «мантра», «чакра» и т. п. Людей гипнотизировали новыми непонятными и странно звучащими словами, давая установку на увлечение всем этим. Люди ходили на сеансы медитации, очищали свою карму, часами сидели в неудобных гимнастических позах, веря тому, что получат пользу, надеясь на обещанный результат – исцеление души и тела. Новоиспеченные гуру (учителя, наставники, руководители групп) помогали ученикам входить в транс, путешествовать вне тела, вспоминать прошлые жизни и т. п.

Поддаваясь внушению, люди верили, что действительно исцеляются. Их глаза сияли после гипнотических сеансов и медитации. Но вот только отношения с людьми как-то не складывались: семьи разрушались, на работе возникали конфликты, люди становились вспыльчивыми, озлобленными, хотя были уверены, что получают заряд доброты и счастья.

Но прошло время, и интерес людей стал ослабевать к подобным практикам. В рядах поклонников восточной медицины остались в основном те, кто параллельно всерьез увлекся религией Китая или Индии (индуизм, буддизм и т. п.). Поток же тех, кто искал исцеления в подобных практиках, заметно уменьшился.

Тогда был сделан новый шаг. Целители снова поменяли свое лицо. Они стали народными лекарями, ссылающимися на исконно русские корни. Интересно, что методы исцеления, предлагаемые населению, не были другими, но менялись их оболочка и название. Появилось много книг серии «Помоги себе сам». Их авторы приобрели всероссийскую известность не менее Кашпировского. Малахов, Травинка, Левшинова, Ильина успешно издавали свои книги, представлявшие собой смесь восточной и западной философий, а также магических заклинаний.

Популярность подобных изданий сделала им широкую рекламу, под тенью которой стали печататься всевозможные методы лечения якобы народного происхождения: уринотерапия, лечение керосином, деревьями, глиной (не только нанесение на кожу, но и употребление ее внутрь), обливание холодной водой, моржевание, траволечение, лечение минералами, драгоценными камнями, живой и мертвой водой, пиявками, «святыми», укусами, руками и т. д. Перечислять можно бесконечно.

Люди повсеместно начали заниматься самолечением, используя перечисленные издания в качестве пособий. Первое время подобное лечение проходило хорошо. Оно казалось новым и необычным, но в то же время реклама ссылалась на многовековой авторитет народного целительства.

До данным исследований, до 70% центров магии и отдельных целителей являются лишь объектами инвестиций бизнесменов и не имеют никакого отношения к оккультизму. Такие объекты являются хорошим местом для отмывания денег, для чего они, в общем-то, и используются.

На смену целителям с заумной философией пришла армия магов, гадалок, колдунов и т. п. Все они ссылались на потомственность, хотя явно, что во времена Советского Союза такие люди встречались довольно редко. В отдельных местностях находились какие-нибудь бабки-шептуньи, лечившие заговором. Их все боялись и сторонились. Откуда у подобных немногочисленных личностей взялось столько потомства, непонятно.

Зато вполне ясно, что это – один из приемов рекламы. «Потомственность» придает магу или гадалке (которая одновременно занимается и лечением болезней) больше весомости, так как косвенно ссылается на авторитет народных целительниц.

Но фальшь остается фальшью. Однажды люди начинают ее чувствовать и остывают. Остаются только самые ярые поклонники какой-нибудь приплетенной к методу целительства жизненной или религиозной философии.

Поняв, что люди устали от насилия над собственной психикой и прежние методы не срабатывают, целители тут же перестроились. Они перестали навязчиво предлагать практику явных трансовых состояний и всяких оккультных практик. Вместо этого было предложено множество других целительских школ: акупунктура, мануальная терапия, шиацу, сайентология, филиппинские хилеры, трансцендентальная медитация, лечение массажем стоп и ладоней, магнитопатия. Появились новые слова: «астрал», «иридодиагностика», «биорезонанс» и др. Использовались все те же методы внушения и программирования людей.

Создается впечатление, что за всеми волнами целительства стоят одни и те же люди, меняется только их оболочка. Старое, к которому пропал интерес, подается в другой упаковке, как нечто совершенно новое. Между тем сущность подобного рода целительства не меняется. Да и цель остается той же самой – зарабатывание денег. Но хорошо продуманная рекламная кампания преподносит одно и то же блюдо каждый раз по-новому, будто это нечто совсем другое, новые открытия науки или, наоборот, старинные, утраченные и вновь обретенные рецепты исцеления. И все они обязательно объявляются чудесными.

Некоторые люди обращаются к колдунам с целью расправиться со своими соперниками, конкурентами, врагами и т. п. Подобная расправа не считается убийством. Колдовство вообще не несет никакой уголовной ответственности. Между тем результаты магических действий могут быть не менее тяжелыми, чем действий криминальных элементов.

Успех этого пустого, не приносящего пользу целительства является ярким примером действия рекламы. Используя ее, можно протолкнуть на рынок все что угодно. Вред состоит в том, что на рычаги рекламы нажимают люди, не несущие другим ничего хорошего, даже наоборот. Занятия магией, как черной, так и белой, еще никого не доводили до добра. Нередко после общения с подобными «лекарями» люди получают тяжелые психические травмы. Часто следствием таких походов является самоубийство.

Реклама подобного рода деятельности, доходящая до подробных инструкций самостоятельной практики, публикуемых в книгах, журналах, газетах, приводит к самолечению сомнительными способами. Люди начинают заниматься колдовством, вмешиваясь в неведомые процессы, происходящие на уровне личности, духов и т. п. Это грозит тяжелыми психическими заболеваниями, опасными для жизни состояниями и даже приводит к смерти.

Самвел Григорян о рекламе лекарств и аптек, о том, можно ли рекламировать лекарства, а также, чем может обернуться нарушение рекламного законодательства

Самвел Григорян

Город: Москва

Окончил с отличием фармацевтический факультет ММА (ныне Первый МГМУ) им. И. М. Сеченова. Более десяти лет работает в отраслевых ­­СМИ.

«Я не червонец, чтобы всем нравиться». Кто только не любил повторять эту фразу, включая Ивана Бунина, Владимира Маяковского и Фаину Раневскую. Реклама - тоже не червонец. Она может быть разной: успешной и не очень, незабываемой и быстро стирающейся из памяти, яркой и невыразительной, остроумной и примитивной. Реклама далеко не всегда вызывает у нас положительные эмоции, особенно если прерывает просмотр захватывающего фильма.

Парадокс в том, что вызывающий противоречивые чувства рекламный материал может отлично запоминаться, достигая тем самым желаемого эффекта. Например, у многих, с кем мне довелось беседовать на эту тему, до сих пор стоит в ушах истошный вопль женщины, открывшей дверь своей квартиры и обнаружившей у порога рыжего кота. Как вы помните, тот стоял на задних лапах с букетом цветов и авоськой цитрусовых. Однако что‑то подсказывает, что этот мастерски сделанный ролик является успешным видеоматериалом в области рекламы противоаллергических препаратов. И, на мой взгляд, одним из самых незабываемых.

Такое не забудешь

Наши эксперты

Вероника Казакевич

директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф» (Москва

Андрей Колебцев

руководитель проектов Ipsos Healthcare (Москва)

Лекарственные препараты рекламируются в СМИ (включая Интернет), в специализированных изданиях, предназначенных для врачей и фармацевтов/провизоров, а также непосредственно в аптечных помещениях. То есть реклама лекарств может быть направлена не только на потребителя, но и на медицинских и фармацевтических работников, выписывающих либо рекомендующих эти лекарства. Объектом рекламы в федеральных, региональных, местных СМИ и Интернете могут быть также фармацевтические и аптечные организации, например компании-производители лекарственных препаратов, аптечные сети, отдельные аптеки.

В последнее время в этой области наблюдаются две противоположные тенденции.

Что лучше для общества в целом, фармацевтической отрасли, аптечной системы: реализовать одну из этих идей или сохранить существующее положение дел?

Status quo: закон о рекламе фармацевтических препаратов

Тема рекламы лекарственных средств и медицинских изделий регулируется статьей 24 Федерального закона от 13.03.2006 № 38‑ФЗ «О рекламе». Часть 8 этой статьи гласит, что реклама рецептурных препаратов, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, разрешается только в местах проведения фармацевтических и медицинских выставок, конференций, других подобных мероприятий, а также в профессиональных фармацевтических и медицинских изданиях. Иными словами, адресованная потребителю широкая реклама лекарств, отпускаемых по рецепту, запрещена .



Следующее непреложное требование - реклама лекарственных препаратов и медицинских изделий должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению, необходимости ознакомления с инструкцией или получения консультации специалиста (ч. 7). Если в рекламе сообщается о свойствах или характеристиках препарата, то это допускается только в пределах тех показаний, которые содержатся в инструкции (ч. 6).

Часть 1 ст. 24 также содержит ряд ограничений. В частности, реклама не должна гарантировать положительное действие лекарственного препарата, его эффективность, безопасность, отсутствие побочных действий (п. 8). Запрещено утверждать, что безопасность и эффективность лекарства гарантированы его естественным происхождением (п. 10). Нельзя посредством рекламного материала создавать впечатление ненужности обращения к врачу (п. 7), склонять здорового человека к приему рекламируемого лекарства (п. 6), если только речь не идет о профилактических средствах, а также внушать потребителю рекламы, что он нездоров, имеет то или иное заболевание либо расстройство (п. 5).

Согласно п. 2 ч. 1 ст. 24 Закона «О рекламе», в рекламе лекарств запрещено упоминать конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья в результате применения рекламируемого препарата. Реклама также не должна содержать выражение благодарности людям в связи с тем, что они использовали данный препарат (п. 3). Оговоримся, что требования пунктов 2 и 3 ч. 1 ст. 24 не распространяются на рекламу, адресованную исключительно фармацевтическим и медицинским работникам (специализированные печатные издания, выставки, семинары, конференции и т. д.).

Запрещено и создавать впечатление о преимуществах рекламируемого лекарства путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации препарата (п. 4). Разумеется, в рекламном материале не должно содержаться обращений к несовершеннолетним (п. 1). Добавим, что требования пунктов 1–8 распространяются также на рекламу медицинских изделий.

Эксперт обращает внимание

Вопросы рекламы БАД регулируются статьей 25 того же закона. Вероника Казакевич, директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф», обращает внимание, в частности, на следующее. Если рекламное объявление будет сообщать о том, что в аптеке можно приобрести биологическую добавку, которая помогает при каких‑либо заболеваниях, это будет квалифицировано как нарушение п. 1. ч. 1 данной статьи, ибо реклама БАД не должна создавать впечатления, что они являются лекарственными средствами и обладают лечебными свойствами. Например, поясняет Вероника Казакевич,

Вероника Казакевич также замечает, что к рекламе аптек как таковых законодательство особых требований не предъявляет. Однако, поскольку потребителей, прежде всего, интересует не сама аптечная организация, а те товары, которые в ней продаются, то зачастую реклама такой организации осуществляется путем упоминания реализуемых товаров. В данном случае - лекарств и прочей аптечной продукции.

Разумеется, при рекламе аптек должны соблюдаться общие требования о добросовестности и достоверности (ст. 5 Закона «О рекламе»). «Это означает, - подчеркивает директор гражданско-правового департамента юридической фирмы «Клифф» Вероника Казакевич, - что реклама не должна вводить потребителей в заблуждение, содержать недостоверную информацию, некорректные сравнения с конкурентами и т. д.».



Реальные или кажущиеся нарушения норм рекламного законодательства иногда оборачиваются претензиями со стороны контрольно-надзорных органов. Уже не только фармспециалисты, но и большинство жителей крупных городов знакомы со слоганом «аптека оптовых цен». Вероника Казакевич напоминает, что Федеральной антимонопольной службой РФ был возбужден ряд дел в связи с использованием его в рекламе, что, по мнению ФАС, вводило потребителей в заблуждение относительно стоимости лекарственных препаратов. «Ведь в соответствии со ст. 4 Федерального закона от 12.04.2010 № 61‑ФЗ «Об обращении лекарственных средств» аптечная организация - это организация, осуществляющая розничную торговлю лекарственными препаратами, а оптовая цена - это цена товара, продаваемого крупными партиями (оптом), которая ниже розничной цены в связи с экономией торговых издержек розничной торговли», - комментирует доводы ФАС Вероника Казакевич. Соответственно, введение потребителей в заблуждение в данном случае состоит в том, что цена розничной организации - какой бы маленькой она ни была - выдается за оптовую.

От телевизора до тарелок с мелочью

Во многих сегментах экономики в 2015 г. наблюдается падение или стагнация рекламных бюджетов. Лекарственный же сегмент демонстрирует существенный рост.

По данным компании Vi, крупнейшего оператора российского медиарекламного рынка, доля товарной категории «медицина и фармацевтика» в суммарных бюджетах при федеральном размещении телевизионной рекламы в 1–3 кв. 2015 г. составляла 26 % (1‑е место), увеличившись по сравнению с аналогичным периодом 2014 г. на 5 %. На втором месте - продукты питания (18 %), на третьем - парфюмерия и косметика (тоже, кстати, отчасти аптечный ассортимент). По данным той же компании, наиболее активной рекламируемой категорией в газетах в январе-июне 2015 г. также являлась категория «Медицина, лекарства и БАДы» (доля рынка - 24 %).

Что касается отраслевой прессы, то здесь наблюдается несколько иная картина. Андрей Колебцев, руководитель проектов Ipsos Healthcare, приводит следующую статистику: «Рынок фармацевтической рекламы, размещенной в специализированных печатных изданиях, по результатам трех кварталов 2015 г. снизился на 7 % по затратам на ее размещение (в рублях) и на 16 % - по количеству рекламных модулей по сравнению с аналогичным периодом 2014 г.». Андрей Колебцев также отмечает, что зафиксировано значимое снижение показателей продвижения (затраты на рекламу, количество рекламных модулей) у зарубежных компаний; отечественные же демонстрируют небольшой рост по затратам, без роста количества модулей.

Обратимся к теме рекламы в аптечных помещениях. Опрос провизоров и фармацевтов первого стола, проведенный компанией Ipsos Healthcare в рамках исследования «PHARMA-Q», дал следующие результаты.

Среди лидеров по эффективности также раздаточные информационные материалы для покупателей (23,8 %), тарелки для мелочи с рекламой препаратов (21,7 %), рекламные упаковки (20,3 %), информационные стенды (18,7 %), постеры и плакаты (17,5 %), наклейки-указатели на полки (17,3 %), ручки с рекламой (16,4 %). Поскольку первый стол и касса - это место встречи посетителя и первостольника, которое «изменить нельзя», рекламные тарелки с мелочью являются, согласно данным этого же исследования, наиболее часто используемым в аптеках рекламным материалом (54,9 %).

Рекламный велосипед

Когда велосипед уже изобретен, очень важно не терять времени и сил на то, чтобы изобрести его снова. Сложившаяся сейчас в РФ система законодательного регулирования рекламы лекарственных средств близка к общепринятой.

Почти во всех странах мира - государствах ЕС, Австралии, Канаде, Израиле, Швейцарии, Японии и др. - действует следующая схема: рекламу безрецептурных препаратов разрешено адресовать как фарм-, медспециалистам, так и потребителям; рецептурных - только специалистам. Возможны вариации: в частности, в Австралии рекламу части наименований так называемого «Списка 3» - препараты, которые хоть и являются безрецептурными, но требуют в целях безопасного применения профессионального совета фармацевта или врача - также нельзя адресовать непосредственно потребителям. Особняком в данном случае стоят США. В этой стране разрешена реклама рецептурных препаратов, направленная на потребителя.

За рубежом, в отличие от стран СНГ, профессиональная дисциплина соблюдается строго - невозможно приобрести рецептурное лекарство без рецепта. А если так, то какой смысл адресовать рекламу рецептурных препаратов потребителю, ведь не он, а врач в данном случае делает выбор между тем или иным наименованием.

Выбор же конкретного безрецептурного препарата - например, из ряда аналогичных - может делаться самим потребителем в рамках ответственного самолечения. В этом случае логично, чтобы он сам мог являться адресатом рекламы, которая предложила бы ему одну из возможностей выбора (конечно, это вовсе не исключает консультирования у фармацевта или врача, а лишь дополняет его). Ведь речь идет не о сомнительных снадобьях, а о препаратах, имеющих государственную регистрацию, с официально одобренными показаниями и подтвержденной эффективностью. В предложении возможностей выбора того или иного безрецептурного препарата и состоит польза рекламы для потребителя.

Ну и в заключение вернемся к рыжему коту, упомянутому в начале статьи. Конкретный рекламный материал может нравиться или не нравиться, раздражать или даже пугать, но если он сделан с соблюдением всех требований законодательства, претензий к нему быть не может. Но наши пожелания как потребителей рекламы тоже имеют большую значимость. Выскажу свое. К рыжим котам я отношусь вполне лояльно, а вот к истошным крикам - не очень. Сомневаюсь, что «шок - это по‑нашему».

Понравилась статья? Поделитесь ей