Контакты

Правильный таргетинг вконтакте. Эффективная реклама вконтакте

Вот эти блоки с левой стороны и являются такой рекламой.

Она называется таргетированной, потому что настраивается четко под вашу целевую аудиторию, включая интересы, пол, возраст, образование, семейное положение, географию. И соответственно, показывается только тем людям, которые потенциально заинтересованы в вашем продукте или услуге.

Размещение рекламы в контакте происходит достаточно быстро и легко, но как и в любом другом деле здесь существуют свои тонкости и нюансы. Можно просто повесить одно объявление и слить весь бюджет впустую, а можно пойти путем тестирования и найти лучшие варианты, которые будут работать именно у вас.

Как разместить рекламу в Контакте

Итак, приступаем, собственно, к практической части по размещению и настройке ваших объявлений. Пройдем весь процесс от начала до конца. Заходим на страницу в контакте и жмем на кнопку Реклама.


Создаем новое объявление.



Несколько слов стоит сказать о том, как написать текст, который будет продавать. Пожалуй, самая лучшая формула, которая зарекомендовала себя на протяжении многих десятилетий и используется во всем мире - это ODC (Offer, Deadline, Call to Action). То есть идет само предложение (на примере часов Patek Philippe), к вкусностям предложения относится 70% скидка, затем идет ограничение по времени (акция до 5 марта) и призыв к действию (закажите сейчас). Такое объявление будет работать ЗНАЧИТЕЛЬНО лучше, чем просто «Купите наши часы».

Картинка объявления должна быть яркой, четкой, крупной, чтобы самому хотелось нажать на нее. Картинка имеет большое значение для кликабельности объявления, а, следовательно, и его эффективности.


Далее идет настройка ЦА, то есть кому будет показываться наше объявление - в этом большое преимущество таргетированной рекламы в контакте. Для часов аудитория очень широкая, так как часы носят мужчины любого возраста, статуса, интересов.

Выбираем тематику объявления - техника и аксессуары, подраздел - аксессуары. География - Россия, город указывать не имеет смысла, так как часы продаются в интернет-магазине, а приходят по почте наложенным платежом в любой город страны.

Пол выбираем любой, так как часы может купить девушка своему молодому человеку на день рождения, жена подарить мужу на какой-то праздник.
Делаем ограничение по возрасту от 18 лет, чтобы объявление показывалось платежеспособной аудитории, а не школьникам. Верхнюю планку можно ставить самую высокую, здесь ограничений нет. Семейное положение тоже не играет роли.


Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в Контакте, нужно знать интересы вашей ЦА. Опять же, так как аудитория тематики часов очень широкая, то здесь все оставляется по умолчанию. Но вы можете сами выбрать интересы вашей аудитории, например, если вы продаете чайники и ваша аудитория - это домохозяйки, то в категориях интересов вы можете выбрать дом и семья, здоровье, красота и мода. Найти конкретные большие сообщества, в которых проводят время женщины.

Отдельно стоит сказать про группы ретаргетинга - это большая тема, которой стоит посвящать целую статью. Конечно, ретаргетинг даст большой плюс для вашей кампании, если его правильно настроить, но для первичной настройки рекламы он необязателен.


Часто у многих новичков возникает вопрос, сколько стоит разместить рекламу в контакте. Этот момент достаточно неоднозначный и его мы сейчас тоже обсудим.

Дело в том, что стоимость рекламы будет зависеть главным образом от тематики вашего объявления. Если у вас узкое направление, скажем, продажа подземных буровых установок для горизонтально направленного бурения нефтяных и газовых скважин, то однозначно у вас будет оплата за клики и лучше ставить рекомендованную цену клика, которую вам предлагает контакт, чтобы ваше объявление показывалось более часто.

При тестировании разных вариантов объявлений, при повышении CTR цена клика будет снижаться, но первоначально для того, чтобы узнать, какие объявления работают лучше, ставим рекомендованную цену клика.


Если же у вас широкая или развлекательная тематика, то здесь есть одна технология, которая позволит настроить таргетированную рекламу в контакте.

Вы создаете много разных объявлений, с разными заголовками, описанием и картинками, устанавливаете рекомендованную цену клика и смотрите, как откручиваются ваши объявления. Те объявления, которые набирают самый высокий CTR (от 0,1% и выше) вы оставляете, а остальные отключаете.

Затем лучшие объявления переводите в оплату за показы и ставите минимальную цену за 1000 показов. Допустим, если рекомендованная цена - 9 рублей за 1000 показов, то можно смело делить на 3 и получается 3 рубля за 1000 показов.

Контакт устроен так, что он показывает чаще те объявления, по которым больше всего кликают, поэтому объявления с высоким CTR находятся в более выигрышной позиции.

Единственный момент, такие объявления работают недолго, так как приедаются вашей аудитории, и она перестает их замечать. В среднем, раз в месяц нужно заново проходить всю процедуру создания объявлений и выбора лучших из них.

Хотите, используя простую инструкцию, понять как разместить рекламу в контакте для мгновенного получения новых подписчиков?

Надеюсь, Вы знаете, что это такое.

За последний год, экспериментируя с трафиком и конверсией, я слил на рекламу более чем 600.000 рублей и заработал с этого чуть больше 95.000 рублей.

Неплохая прибыль, правда?

Признаться честно, мне всегда тяжело давались платные рекламные каналы, так как я все время сливал деньги впустую и не получал никаких результатов…

Когда я только начинал свой инфобизнес (я продюссировал свою знакомую в теме плетения косичек из волос) проблема с трафиком была для меня проблемой №1, и нужно было срочно ее решать.

Я начал искать любую информацию о том, как настраивать Яндекс Директ, таргетированную рекламу Вконтакте и Facebook.

В итоге, ценой сотен экспериментов и десятков тысяч рублей, которые были слиты на эксперименты, я разработал алгоритмы запуска и ведения прибыльных рекламных кампаний в инфобизнесе, которые приносят подписчиков, продажи и прибыль.

И в этой инструкции поделюсь с Вами одним из таких мощных рекламных каналов, как таргетированная реклама Вконтакте. Как говорят американские маркетологи: «Нет трафика, нет денег». И это абсолютная правда, дорогой читатель.

У большинства новичков (и не только) есть две глобальные проблемы:

  1. Трафик. Они не знают, как привлечь на свои ресурсы стабильный целевой трафик;
  2. Конверсия. У многих нет никакого представления, как правильно конвертировать приходящий трафик, чтобы он приносил продажи их инфо-продуктов.

Я очень Вам рекомендую, концентрировать большую часть Вашего времени на проблемах привлечения целевой аудитории. Потому что даже, если у Вас плохо конвертируют страницы (но есть стабильный трафик), то продажи у Вас все равно будут идти.

После того, как Вы настроите один или несколько рекламных каналов, Важно начать усиленно работать над оптимизацией Вашего сайта и его конверсией.
Чего ожидать от инструкции.

Вы получите пошаговую инструкцию по запуску рекламной кампании Вконтакте, которая будет обходиться Вам в разы дешевле, чем у большинства конкурентов. Если в контекстной рекламе клики с каждым месяцем дорожают, то Вконтакте при правильном подходе можно получать клики по 4-8 рублей или еще меньше.

Дело в том, что в некоторых нишах нет четко сформированного спроса в контекстной рекламе (такой как Яндекс Директ). Или запросов очень мало. Или вообще бывает так, что нет запросов и нет показов вообще.

Что же тогда делать? Тут приходит на помощь таргетинг в социальных сетях.


Первичная стратегия:

И так, пошаговый алгоритм настройки таргетированной рекламы Вконтакте.

  1. Составление портрета целевой аудитории. Попытайтесь ответить на след. вопросы:

— Кто Ваш покупатель?

— Сколько ему лет и зачем ему нужен Ваш товар?

— Пишем его: пол, возраст, интересы, профессия, географию (где он живет).

  1. Пользователь выражает интерес, вступая в тематические сообщества (особенно сразу в несколько).

Ваша задача сделать сбор максимального числа групп по интересам (ориентируясь на портрет Целевой аудитории) и «Лидеров мнений» — известных в Вашей теме экспертов у которых, в друзьях может быть значительная часть Вашей целевой аудитории.

Так же хорошо заняться поиском закрытых групп Ваших конкурентов, которые доступны для тех, кто вписывался в платные тренинги.Фишка в том, что они уже покупают курсы и тренинги у Ваших конкурентов и велика вероятность, что они могут купить и у Вас.

В результате Вы получите список целевых групп, где может находиться Ваша Целевая аудитория.

Я обычно сохраняю их в Excel.


Парсинг аудитории (т.е. сбор id адресов с помощью специальных программ) например Церебро-таргет или его бесплатного аналога — http://vk.barkov.net/

Очень хороший сервис, а главное бесплатный!

На примере него я и буду показывать свои дальнейшие действия.


4. Формирование нескольких файлов (они же аудитории, которые Вы будете тестировать) на основе парсинга, на которые Вы будете делать рекламу.

5. Заходим в рекламный кабинет Вконтакте и загружаем полученные списки аудиторий. Нажимеам кнопочку «Ретаргетинг», затем «Создать группу». Пишем название группы и ставим галочку в «Загрузить из файла» и нажимаем кнопочку «Создать группу».


Как писать тексты?

Есть несколько типов заголовков. Вот 3 самые ходовые конструкции:

— Заголовок выгода: Похудей на 5 кг за месяц, клиенты за 0 рублей и т.п.
— Заголовок призыв к действию: Узнайте… Посетите… Посмотрите… и т.п.
— Заголовок вопрос: Мало? Нужно? Хочешь? и т.п.

На каждую аудиторию, которую Вы отобрали через Церебро таргет или Барков.нет (указана ссылка выше) необходимо сделать по 25 объявлений (5ть картинок и 5ть текстов).

Все эти объявления залить и поставить ограничение в 100 рублей на каждое. Таким образом, находим самые эффективные по кликабельности (CTR) и оптимизируем их.

7. Обязательно настраивайте ретаргетинг (возвращение людей на ваши сайты). Для этого Вам нужно зайти в раздел – ретаргетинг.


Указать: «Установить код на сайт» заполнить все необходимые поля и получить код.

Сгенерированный код вставьте к себе на сайт. Таким образом, каждый, кто зашел на Ваш сайт попадет в список ретаргетинга, и Вы сможете именно ему показывать Вашу рекламу, дожимая его, чтобы он подписался или купил у Вас что-либо.


Выводы:

  1. Начинаем с описания портрета Вашей целевой аудитории.

Составляем максимальный список групп, пабликов, где Ваша ЦА может находиться и выдвигаем гипотезы – какие аудитории лучше будут откликаться на Ваши рекламные сообщения?

Так же промониторьте у кого в друзьях (имеется в виду лидеров мнений и медийных личностей) могут состоять Ваши потенциальные клиенты?

  1. Соберите как можно больше сообществ. Выделите пользователей, которые состоят хотя бы в 3х сообществах одновременно.Так же Вы можете из этой массы выделить активную аудиторию (которая, например за последний месяц, оставила несколько комментариев, делала репосты и ставила лайки.
  2. Помните, что у 1-й гипотезы – 1-на группа ретаргетинга, на которую Вы делаете 25 объявлений (5 картинок и 5 текстов).

Заключение.

Дорогой друг, был рад, что уделили время на изучение этой инструкции, надеюсь, что Вы не только ее прочитаете, но и внедрите в практику и поделитесь полученными результатами со мной.

Это будет для меня самой лучшей обратной связью.

В том случае, если вам интересны мои методики…

То я предлагаю прямо сейчас скачать бесплатный pdf-отчет, который покажет 41 практический способ получения большого количества клиентов в 2017 году, как платными, так бесплатными способами.


Совсем недавно я открыл серию уроков, посвященных социальным сетям, обобщающим уроком. Там я вскользь прошелся по SMM — маркетингу. Сегодня же перейдем к более конкретным действиям и я расскажу вам, как разместить рекламу в Контакте.

Не буду затягивать вступление и сразу перейду к делу.

Как все вы знаете, Вконтакте полностью поменял дизайн сайта, который многим пришелся не по нраву. Мне же как-то все равно, в основном сижу с мобильного браузера, а там ничего не поменялось. Так вот, нам нужно в меню странички, которое слева, найти кнопочку «Реклама» и как раз из-за нового дизайна я потратил несколько минут на поиски этой самой кнопки. Находиться она здесь:

Согласитесь, на таком фоне ее не сразу заметишь. Нажмите на нее и перед вами откроются новые возможности и мощный инструмент для привлечения трафика на сайт.

Нажав на кнопку, вы увидите перед своими глазами несколько вариантов рекламы Вконтакте:

  • Таргетированные объявления;
  • Продвижение записи;
  • Рекламные записи в сообществах;
  • Специальные предложения в играх;


Более подробно разберем только размещение таргетированных объявлений, так как именно их размещают чаще всего.

Как разместить таргетированные объявления?

Если кто не знает, показываются объявления под меню аккаунта, то есть слева и выглядят так:

Такой блок рекламы на страницах контакта только один, то есть всего размещается три объявления разных рекламодателей. С одной стороны плохо, а с другой — куда еще больше-то? Люди же приходят сюда не для того, чтобы рекламу смотреть, а отдыхать и общаться.

Отлично! Давайте перейдем к созданию объявления и, собственно, к таргетингу:



Ну вот и все, объявление создано и рекламная кампания тоже. Осталось сохранить объявление, отправить его на модерацию и занести денежные средства на счет.

Был у меня один случай с модерацией ВК. Решил я прорекламировать свое сообщество, создал кампанию, все оплатил, но модерация никак не хотела пропускать объявление. Несколько дней я мучался, пока не посмотрел на картинку в баннере, там была надпись: «Яндекс.Директ», а следом написал и модератор причину отказа. Причина состояла в следующем: «Мы не можем размещать рекламные объявления, где упомянуты конкурентные сервисы». Интересно, не правда ли?

Отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт?

Выше я говорил, что расскажу про некие нюансы рекламы ВК, а именно про то, куда отправлять потенциальных клиентов: в сообщество или на сайт. Итак, в сообщество отправляем если:

  • Известный бренд . В группе вы можете размещать информационные посты на тему вашего товара или услуги, еще сильнее заинтересовав посетителей. Но разбавляете информационные посты продающими записями, чтобы сообщество конвертировало посетителей в покупателей;
  • Интернет-магазин с большим ассортиментом . Та же самая история, что и с известным брендом;
  • Оффлайн-бизнес . В этом случае, в группе можно размещать также информационные посты, посты с различными акциями и скидками, а также проводить опросы о качестве сервиса. Таким образом, вы не только увеличите свою прибыль, но и всегда будете знать мнения ваших покупателей о вашей фирме и улучшать качество обслуживания;

На сайт отправляем потенциальных клиентов если:

  • Вы продаете товар по низкой цене, до 3 000 рублей;
  • Продаете товар, который покупают «все»;

В случае если вы продаете товар не шибко дорогой, до 3-х тысяч рублей, то смело перенаправляйте клиента на landing page (если есть) или сайт, где есть вся подробная информация о вас.

Кому не стоит рекламироваться Вконтакте?

Хочу вас предупредить, предостеречь от ошибки и немного расскажу о том, кому не стоит рекламироваться ВК:

  • B2B бизнес. Вряд ли люди, имеющие средний или крупный бизнес будут искать поставщиков в контакте, это очень маловероятно. Поэтому, если у вас бизнес для бизнеса (b2b), то не лезьте в рекламу в социальных сетях;
  • Медицинские услуги. Также не стоит рекламироваться ВК тем, кто оказывает мед.услуги. Тут история та же: человек заходит в контакт не для того, чтобы поискать частную клинику и вылечить поясницу, а просто отдохнуть от всего, отвлечься;

Если вы относитесь к списку выше, то настоятельно рекомендую вам использовать контекстную рекламу, но никак не рекламу в социальных сетях.

Показатели при работе с таргетингом ВК

  • CTR — показатель кликабельности объявления, соотношение числа показов к числу переходов по объявлению;
  • CPC — цена за клик. Этот показатель показывает стоимость одного клика по объявлению;
  • CPM — цена за 1000 показов;
  • Охват — количество уникальных пользователей, увидевших объявление хотя бы раз;
  • Переходы — ну это обычные клики, как в Яндекс.Директ или Google Adwords. Тут есть один небольшой нюанс: человек, который кликнул по вашем объявлению, больше его не увидит;

Если выбрать способ оплаты за клики, то число показов будет зависеть от вашей ставки и кликабельности (CTR). Чем больше ставка и CTR, тем чаще вы будете показываться. Если же вы выбрали оплату за показы, то объявление будет чаще показываться при высокой ставке, а кликабельность здесь никакой роли не играет.

До свидания!

3260 SMM 2

Эффективная реклама вконтакте

Приветствую всех читателей нашего

Нужно понимать, что вконтакте много инструментов рекламы, которые можно использовать по-разному.

Таргетированые объявления, Продвижение записей, Рекламные записи в сообществах, специальные предложения в играх.


Также есть реклама, которою можно размещать не через сервисы вконтакте:

Размещение постов в сообществах. Их можно размещать через специализированные биржи или напрямую, договорившись с администраторами и владельцами групп и сообществ.

Таргетированная реклама вконтакте, часто её называют контекстной рекламой

Таргетированная реклама вконтате, сильно отличается от контекстной рекламы, но у них есть схожие инструменты и метод показа. В контекстной рекламе вконтакте можно настроить очень точный таргетинг (возраст, пол, семейное положение, станция метро, школа, работа, интересы, книги фильмы...), это дает очень много возможностей для таргетирования и настройки по целевой аудитории.

Как настроить эффективную таргетированую рекламу в социальной сети вконтакте

Вам нужно составить портрет своего потенциального пользователя, предварительно сделайте анализ аудитории в метрике и аналитике. Посмотрите, какая аудитория к вам заходит, её пол, регион, копните глубже и посмотрите, какая аудитория совершает конверсии. После детального анализа, у вас будет точный портрет вашего клиента. Остается лишь зайти и настроить по полученным данным рекламу вконтакте и заказать ее. При настройке рекламы вконтакте, можно выбрать как оплату за клики, так и за показы.

Что лучше выбрать: показы или клики?

Тут точного ответа нет - нужно попробовать оба варианта и отследить, какой будет лучше работать, и далее пользоваться именно им. Рекомендую проводить эксперименты с таргетингом , они могут оказать очень неожиданный результат на продажи. При настройке нужно помнить, что объявление через некоторое время увидят все люди со списка таргетинга и по нему перейдут все заинтересованные, аудитория уже насытится, после чего списки таргетинга и объявления нужно менять или корректировать . Рекомендуем настроить рекламную компанию вначале на показы, а после на переходы . Если отследить статистику по разным компаниям, то можно выделить закономерность - переходов больше в первые дни запуска, а после идет затихание. Так вначале можно поставить оплату за показы, а после оплату за клики, что позволит сохранить бюджет и потратить его с лучшим результатом.

Обратите внимание на то, что чем больше список для таргетинга, тем больше будет стоимость, делайте больше объявлений с меньшим списком таргетинга.

Стоимость клика заинтересованной аудитории меньше.

Продвижение записей - ещё один вид рекламы вконтакте

Это реклама в ленте новостей пользователя вконтакте, реклама показывается в новостях и пост нечем не отличается от других постов . Лишь есть небольшая пометка «реклама », которую большинство пользователей не замечает. Настройки таргетинга для такой рекламы вконтакте в новостях позволяют донести рекламный позыв конкретно к вашей аудитории. Формат объявления, позволяет использовать все доступные виды постов в вконтаке, это дает большую гибкость для рекламы. Вы можете взаимодействовать как с помощью текста, так и с помощью рекламы перед видео вконтакте, изображений, опросов... И все это будет органично выглядеть в ленте пользователя.

Рекламные записи в сообществах от вконтакте

Инструмент позволит вам размещать ваши посты в тематических сообществах , но цена таких постов будет зависеть от администрации данной группы. При выборе сообщества, можно оперировать только статистикой , которая открыта для просмотра.

Специальные предложения в играх от вконтакте

Ретаргетинг в Вконтакте - как работате

Также есть ретаргетинг. Суть ретаргетинга в том, что вы размещаете код на сайт, сайт запоминает всех пользователей, которые зарегистрированы в вк и были на вашем сайте, а после показывает им рекламу вконтакте, что позволяет показывать только целевой аудитории рекламные сообщения.

В прошлый раз я рассказывал о том, как . Сегодня я расскажу, как размещать vkontakte контекстную рекламу – то есть предлагать свой товар клиентам.

С контекстной рекламой ВКонтакте все обстоит иначе, чем с рекламой на Яндексе, в Гугле или в Бегуне. Размещая контекстную рекламу в Интернете, вы представления не имеете о том, кто конкретно ее увидит. Кто он(а), откуда, какого возраста и интересуется ли вообще вашим товаром?!…

Работая ВКонтакте, вы не просто НАДЕЕТЕСЬ, что ваше объявление увидит кто-то из тех людей, которые вам подходят по определенным параметрам. Вы это точно ЗНАЕТЕ. Ведь пользователи на личных страницах и страницах групп ВКонтакте сами рассказали о себе все, что только можно, тем самым здорово облегчив вам задачу по поиску целевых клиентов.

На данный момент «контекст» - единственный белый способ привлечения в вашу группу. Как я уже писал, Впрочем, на моей памяти такое происходит уже в шестой раз:). Не исключено, что запрет скоро снимут.

Как бы то ни было, контекстная реклама ВКонтакте недорогая даже по меркам частного лица, а тем более малого или среднего бизнеса. При этом стоимость ее может варьироваться от количества критериев, которые вы выбираете при составлении своего контекстного объявления для показа потенциальным покупателям.

Приемлемо, не так ли? Замечу, что стоимость показа объявления, которая автоматически показывается в настройках, является для вас ориентировочной. Вы можете поставить абсолютно любую.

А вот другой вариант, более эффективный с точки зрения попадания в целевую аудиторию. Допустим, ваш магазин в Москве в качестве подарков продает футболки с изображением какой-нибудь музыкальной группы. Кто Вам нужен? Правильно, фанаты. Настраиваем критерии контекстного объявления:

Всего на рубль дороже примера с футболками. НО при этом - попадание в целевую очень высокое. Вы покажете свое объявление о подарках к 8 марта женатым мужчинам (они точно поздравят своих жен, если не потеряли совесть) , старше 18 лет (у них есть деньги) , проживающим в Москве (до них доедет ваш курьер). Обратите внимание, на картинке есть еще вкладка «расширенная география». Т.е. вы можете обратиться лишь к тем, кто живет недалеко от вашего магазина! Давайте скорректируем наше объявление о подарках к 8 марта:

Стоимость выросла до 4 рублей. Все еще терпимо, и вы еще на шаг ближе к покупателю! Если вы в настройках выберете оплату не за показы рекламного объявления, а за клики (т.е. за переход пользователя ВКонтакте по нему в вашу группу), стоимость объявления составит уже 9.70 руб. Здесь – как вам удобнее. Можно прямо в объявление зашить название подарков и ваш номер телефона для приема заказов или предложить пользователю сперва посетить вашу группу. Выбирайте тот вариант, который быстрее и точнее приведет его к покупке вашего товара.

Еще один большой-большой секрет, о котором мало кто рассказывает. МЕНЯЙТЕ ТЕКСТ ВАШИХ ОБЪЯВЛЕНИЙ. ЖЕЛАТЕЛЬНО ЕЖЕДНЕВНО! Во-первых, вы можете использовать разные заманухи. А во-вторых, у пользователя не замылится глаз. Не забывайте ежедневно проверять CTR объявлений и отключать неудачные, заменяя их на более эффективные. 8 ШАГОВ ПО ЗАПУСКУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

Шаг 1. На вашей странице ВКонтакте (если она у вас есть) есть ссылка Пополнить счет. Пополните.

Шаг 4. Для удобства управления создайте рекламную кампанию , переместите в нее ваше объявление.

Понравилась статья? Поделитесь ей