Контакты

Курсы по google analytics. Бесплатный курс "Анализ данных в Google Analytics". Персонализированные функционал Google Analytics

В этой раз воздержусь от бурного вступления, но нужно начать с того, что такое цели в Google Analytics:

Вот, что говорит Google. Скучно. Значительно интересней - что вы можете делать с информацией о действиях пользователей на своем сайте. Это гигантская возможность анализировать поведение людей и экспериментировать с их поведением. Вы можете выстраивать по своему сайту ловушки для пользователей и следить, проходят ли они по выстроенной конверсии или нет. Совершенствовать их путь, делая свой сайт лучше, и больше зарабатывать.

Инструкции для новичков

Он также может быть предоставлен как частная тренировка для вас или вашей группы. Вот что мы узнаем сегодня. Поэтому они много итерации, они много улучшаются. Но мы почти достигли точки уменьшения прибыли там, где есть так много изменений и столько новых вещей, что действительно может быть легко запутаться во всем этом.

Поэтому они дали нам несколько шаблонных отчетов. Если вы раньше не работали с пользовательскими отчетами, просмотрите мое видео, которое доставит вас за руку и проведет вас по созданию пользовательских отчетов. Но вы можете посмотреть все стандартные отчеты слева как общую отправную точку. Отчеты каналов находятся в процессе сбора → все трафик → каналы.

Но чтобы начать это увлекательное занятие, нужно узнать как настроить цель в Google Analytics.

Возможности целей в GA

Специалисты Гугла немного превзошли по аналитике Яндекс в плане настройки целей. Тут вам изначально доступна галерея, в которой умельцы могут выгружать свои примеры настройки целей в Google Analytics. Достаточно интересно, но разбирать их не будем - если английский язык в порядке, сможете сами. Выглядит оно вот так:

Когда вы переходите к этому отчету, группировка каналов по умолчанию. Нам приходилось смотреть на медиумы или, может быть, на исходный средний отчет, который был очень шумным. Другая вещь, которую мне нравится начинать с отчета по каналам, заключается в том, что вы получаете действительно ценные показатели, такие как показатель отказов и конверсии. Поэтому, если вы используете электронную коммерцию на своем сайте, у вас есть данные электронной торговли. Если вы в основном используете цели, вы можете переключать конверсии на все ваши цели или на определенную цель.


Еще в помощь напуганному пользователю Гугл предлагает «Шаблоны» целей. Не до конца понятно в чем их польза, кроме как копирование названия, например «Внести платеж» на следующую страницу настройки цели. Возможно, кому-то помогут. Выглядят так:

В то время как ни один из шаблонных социальных отчетов по какой-либо причине не имеет данных конверсии. У них также нет отказов. Перейдите к поведению → содержимое сайта, особенно все страницы и целевые страницы. Разница в том, что если вы перейдете на «каналы» → «органический поиск», а затем перейдете на «целевую страницу», вы будете смотреть на свои основные целевые страницы для этого конкретного канала, в то время как здесь вы можете увидеть все ваши целевые страницы вместе.

  • Каналы сообщают - Руки вниз.
  • Затем просмотрите содержимое Сайта.
Разница между целевыми страницами и всеми страницами заключается в том, что на целевых страницах вы увидите данные конверсии.


Виды целей в Google Analytics

Ну тут уже подробней. Гугл предлагает нам несколько основных видов целей:



Примечание

В Google Analytics можно добавлять не более 20 самостоятельных целей.

На всех страницах вы не увидите данные конверсии, потому что отчет всех страниц показывает вам отдельные хиты. Поэтому, если кто-то приходит на ваш сайт, они смотрят, скажем, на три страницы. Целевая страница - это еще один дескриптор этого общего сеанса, в то время как вы не можете отдать должное отдельным страницам для преобразования, но можете использовать целевую страницу, потому что это дескриптор, а также.

Установка и настройка целей в Google Analytics

  • Какой браузер вы использовали?
  • Из какой страны вы пришли?
  • Какую исходную среду вы пришли на сайт?
Просто просмотрите количество преобразований, которые у вас есть, и какие страницы были задействованы в этих конкретных конверсиях, а страницы, которые были включены в сеанс, в результате чего преобразование будет иметь более высокое значение страницы.

Установка и настройка целей в Google Analytics

По очереди настроим каждую цель со скриншотами и пояснениями, прям как в , даже чтобы неподготовленный читатель мог с легкостью настроить цели в Google Analytics. Если вы читаете статью про цели - подразумеваю, что ваш сайт уже добавлен в аналитику, а значит останавливаться на этом не будем.

Вопрос №2: Как мы можем убедиться, что данные, которые мы собираем, надежны?

Например, моя домашняя страница будет иметь более высокое значение страницы, чем моя страница в блоге. Таким образом, это говорит мне, что это хорошая идея отправить людей на мою страницу ресурсов. Есть несколько простых способов сделать это. Пример. Либо это, либо, может быть, у вас просто много возвратов, и вы не используете протокол измерений для отслеживания возмещений.

Вопрос № 3: Какие ключевые маркеры маркетологи забывают отслеживать?




Показатель отказов действительно такой, как называет его Авинаш Каушик, золотая метрика. Особенно, возвращаясь к отчету о ваших целевых страницах, независимо от того, изолируете ли вы целевые страницы с определенного канала или смотрите на общие целевые страницы, показатель отказов действительно является ключевым, особенно если вы платите за трафик.

Установка цели в GA: Последовательность посадочных страниц

Для начала нужно продумать, какие страницы являются посадочными и какие страницы должен посетить пользователь, чтобы выполнить финальное действие. Мой подопытный - информационный портал. Поэтому я настрою условную цепь исключительно для нашего примера:

Даже с платными социальными, вы по-прежнему будете иметь более высокий показатель отказов, но при платном поиске вы буквально контролируете все, и вы покупаете ключевые слова. Видя высокий показатель отказов от платных кампаний? Еще одна действительно хорошая вещь - отслеживать доход или использовать целевые конверсии, просматривать страницы, которые генерируют высокий доход, но также иметь высокий показатель отказов → Это автоматическое золото для тестирования.

Вы знаете, что люди хотят бросить деньги на вас, когда они приземлятся на этой странице, но многие посетители уезжают. Проверьте эту страницу и посмотрите, как вы можете выжать из нее больше конверсий. Это самая большая ошибка, которую совершают большинство маркетологов.

Главная страница - Любая статья - Каталог статей - Информация о проекте

У вас, разумеется, могут быть другие страницы.

Порядок действий:



Примечание к скриншоту

В графе «Этап № 2» страница выглядит так: vne-berega.ru/articles/* - со звездочкой на конце. Звездочка в этом поле может считаться как «множество», по аналогии с регулярными выражениями. Моей целью было посещение любой статьи. Все статьи на сайте в URL-адресе содержат фрагмент /articles/. И чтобы аналитика не путала раздел со статьями по адресу /articles - я добавил слеш и звездочку на конце, обозначающую, что после слеша будет некий набор символов.

Потому что вы не думаете, что «о, мой почтовый трафик может появляться под другим», или «мой социальный трафик может появляться под другим». Теперь у вас всегда будет что-то, потому что люди будут отмечать ссылки, которые они размещают в своем информационном бюллетене или их электронной почте или что-то еще, и они будут помечать ссылки на ваш сайт. Таким образом, у вас будут другие теги других людей.

Так что это номер один по всему, что вам нужно сделать, пройти этот список медиумов и выбрать их, потому что это действительно может вызвать значительный хаос. Дисплей трафика почти выбрасывает трафик, он хорош для брендинга, но он не генерирует много конверсий. Мое личное предпочтение было бы создать собственный канал для вашего перенацеливания. Но тогда, также создавая собственные каналы для того, что важно для вас.

Создано. Убеждаемся, что цель появилась в списке и справа рубильник стоит на «ВКЛ».

Как настроить цель в Google Analytics: Продолжительность визита

Сразу порядок действий:



Настроено. Теперь пользователи которые проводят на вашем сайте достаточно времени станут элементом статистики.

Персонализированные функционал Google Analytics

Если пометить его, теперь он появится на моем канале шаблонов. . Параметры запроса, вы видите их много на сайтах электронной коммерции, вы можете сортировать цены от высокого к низкому или от низкого к высокому. Таким образом, он может сказать, что цена равна низкому или размеру равна большому, цвет равен оранжевому. Это все параметры запроса.

Вопрос № 5 Каковы наилучшие отчеты для поиска утечек в вашей последовательности?

  • Отчет «Все страницы» или отчет «целевых страниц».
  • Также «страницы выхода».
Пройдите весь процесс выбора тех параметров запроса, которые вы хотите исключить, и которые вы хотите сохранить. Есть что-то, называемое «анализом анализа поведения покупок», оно покажет вам, где происходит выпадение. Если вы используете цели, тогда есть небольшой отчет под «целями», называемый «обратным целым путем». Это ваше место завершения цели. Он покажет вам предыдущие шаги и наиболее распространенные предыдущие шаги.

Настройка цели в Google Analytics: Просмотр страниц / экранов за сеанс

Все просто:



Простейшая цель. Теперь, если пользователь перейдет по трем и более страницам конверсия будет засчитана.

Google analytics: события и их настройка

Мощный пласт аналитических возможностей от Гугла кроется именно здесь, в настройке событий.

Введение в веб-аналитику

Если у вас установлена ​​эта воронка, вы фактически увидите воронки в визуализации воронки. Талия: Много раз вы можете делать все исследования, находить утечку в воронке, а затем тратить массу ресурсов на устранение этой утечки, которая не производит абсолютно никаких изменений. Это происходит потому, что вы посвятили все свое время исправлению чего-то, что на самом деле не повлияет на ваш результат. Что бы вы порекомендовали, чтобы определить приоритеты?

Что считается высокой, средней или скачкообразной отскоком для сайта?

Но мне нравится иметь меньшие тестовые группы, которые вы можете проверить по вине и посмотреть, движет ли она иглу. Создайте собственный отчет и бросьте его в панель мониторинга, чтобы вы могли контролировать его. Хороший показатель отказов, когда мы говорим о социальном, может превышать 80-е, особенно если они смотрят на страницы блога. Поэтому я, как правило, сегментирую свои страницы блога с моих денежных страниц. Здесь у меня есть моя домашняя страница, у меня есть блог, продажи, а затем мои членские членские организации.

Благодаря событиям вы сможете отслеживать взаимодействие пользователя с контентом на сайте. Нажатия на кнопки, просмотры видео, скачивание прайс-листов и так далее.

Алгоритм действий для настройки событий:

  1. Заходим в цели - создать - собственная.
  2. На втором шаге сочиняем название. У меня это будет «Подписаться» и выбираем «событие». Жмем далее.
  3. Подробные сведения о цели: тут нужно заполнить хотя бы две графы - «Категория» и «Действие». Внимательно следите за тем, что вписываете. Желательно, чтобы было понятно из этих двух слов, что у нас за цель. У меня это подписка на новости. Я так и назвал «subscribe» - Категория. А действие, которые с этой категорией будут совершаться - клик мышки - click.


На моем сайте, в 80-х, очень нормально, когда вы идете на страницу блога, потому что они приходят, они читают сообщение в блоге и уходят. Когда они приземлятся на моей странице ресурсов, этот показатель отказов даже от социальных будет значительно сокращаться.

Установка цели в GA: Последовательность посадочных страниц

Таким образом, страницы блога, особенно из социальных, почти похоже на то, что он отброшен, но на самом деле это не так. Так что это очень ценно с точки зрения брендинга. С любым видом платного поискового трафика мне не нравится видеть что-либо выше 50% отскока с довольно редким исключением.


  • Сохраняем.


На основе заполнения данных форм у нас будут выводится отчеты в GA. Но на этом пока что не будем останавливаться. Главное, научиться настраивать цели.

Стандартный код для установки целей в Google Analytics

ga ("send" , "event" , [ eventCategory ], [ eventAction ], [ eventLabel ], [ eventValue ], );

Возможно, вы используете широкое соответствие, что является отличным способом мгновенно разорвать ваш бюджет.

  • Это может быть не лучшее ключевое слово.
  • Ваше совпадение слишком велико.
  • Или, может быть, вам нужно оптимизировать страницу лучше.
Все это, безусловно, предостерегает от большего анализа.

Оптимизация трафика спама и бота

Но также вы были бы совершенно поражены тем, сколько платных целевых страниц 404 и что вы определенно не хотите. Все, что происходит между дисплеем, имеет очень высокий показатель отказов, это все брендинг по большей части. Они могут взглянуть на эту конкретную страницу, чтобы узнать больше и вернуться позже.

  • Платный поиск.
  • Прямой - имеет тенденцию к значительно более низкому показателю отказов.
  • Электронная почта - имеет тенденцию к снижению коэффициента отказов.
  • Органический поиск - имеет тенденцию к снижению коэффициента отказов.
Одна вещь, о которой следует помнить, - это, по сути, очень большой виновник отправки прямого трафика, и это самый важный носитель, чтобы вы могли добавить свои параметры кампании.

Так как мы заполнили всего две графы, то можем использовать упрощенный код:

ga ("send" , "event" , [ eventCategory ], [ eventAction ]);

где:
ga ("send", "event", …); - неизменная часть, она будет всегда
eventCategory - название нашей «категории» слово, которые мы вписали при создании цели.
eventAction - наше «действие» слово, которое мы вписали в соответствующую графу при создании цели.

Но зачем маркировать слова носителя и не указывать название кампании? Это как иметь ребенка и не давать ему имя. Если вы не помечаете каждую ссылку из своей электронной почты, которая указывает на ваш сайт, у вас будет очень высокий процент того, что отображается как прямое.

Google analytics: события и их настройка

Причина в том, что никакие реферальные данные не передаются из настольных приложений. Мобильные приложения отображаются как прямые; данные рефералов не передаются. Таким образом, будет отображаться только крошечный процент трафика электронной почты, но он не будет отображаться в вашем почтовом канале, если вы его не помечаете. Вы не можете использовать средний информационный бюллетень или что-то в этом роде. Если вы хотите использовать пользовательский «носитель»; вам нужно будет войти в свои «Каналы» и настроить их.

В моем случае будет такой код для кнопки подписаться:

ga ("send", "event", " subscribe ", " click ");

Так, код события подготовили. Теперь нужно узнать как прикрутить это к кнопке, чтобы не разрушить интернет:)

Мы неопытными руками полезем в код сайта. Поэтому, если чувствуете в себе программистическую неуверенность - лучше сохраните копию файла, который планируете редактировать. В случае поломки элемента можно будет безболезненно вернуть исходный файл на место и все снова заработает.

Теперь найдем интересующую нас кнопку и добавим в неё код:

  1. Заходим на сайт, находим кнопку и жмем на неё правой кнопкой мыши - «Посмотреть код» и записываем где-нибудь название класса. В моем случае это - subscribemeBtn_btn


  • Теперь заходим в файл исходного кода страницы через FTP.
  • В этом файле ищем нашу кнопку нажав ctrl+f и справа вверху появится графа поиска, куда мы вставим название класса кнопки, у меня это subscribemeBtn_btn


  • Теперь, в открывающий тег, после кавычек названия класса нужно дописать:
    onclick="ga (‘send", ‘event", ‘ subscribe ", ‘ click "); return true;"

    В моем примере получится так:



onclick - это обработчик событий javascript. В этой статье события JS описаны не будут, если интересно - есть отличный обучающий портал .

  • Сохраняем файл и убеждаемся, что сайт все еще работает.

По данному алгоритму мы можем настроить любые цели, связанные с кликами по элементам сайта. Будь то форма обратной связи, картинка, кнопка плей на видео и так далее.
Если нужно настроить цель предполагающую отправку данных, нужно заменить в коде onclick на onsubmit.

Как удалить цель в Google Analytics

Так как количество конверсий в GA ограничено двадцатью, иногда возникает необходимость удалить какую-то цель. К сожалению, сделать этого нельзя, ибо функционал Гугла не позволяет. Предположим, у вас заполнены все двадцать слотов, но вам нужна новая конверсия - единственным вариантом станет перенастройка существующей, какой-нибудь не сильно нужной конверсии на новый лад.

Если же вам всего лишь нужно выключить цель - всё просто. Специально для вас предусмотрен рубильник справа ВКЛ/ВЫКЛ.


Отслеживание Google Analytics: где смотреть статистику по целям

Чтобы посмотреть аналитику по целям нужно зайти:

  1. Google Analytics
  2. Отчеты
  3. Конверсии
  4. Обзор

И вы увидите статистику по достигнутым конверсиям. Чтобы посмотреть какие из них сейчас активны или выбрать отслеживание какой-то конкретной конверсии (вдруг у вас их очень много) нажмите на кнопку «Все цели».


Если вам чужды ковыряния в коде, то сможет облегчить вам жизнь.

Если помимо GA жаждете освоить еще веб-аналитику Яндекса - будет крайне полезной.

Надеюсь, помог. Старался. Если есть предложение по доработке статьи - пишите в комментариях. Рассчитываю, что эта инструкция может стать для некоторых «настольной», ну или «закладчатой» - поэтому давайте стараться вместе!

К он е ц

‎Андрей, спасибо за курс "анализ данных в GA". Данный курс будет полезен как новичкам, так и тем, кто уже знаком и работает с аналитикой от Google. Материал представлен в структурированной и простой форме, особенно важно, что после курса Вы сможете применить простые и доступные вещи для решения не стандартных задач, поиска зон роста и развития своих проектов.
Рекомендую спикера как профессионала, а курс - для развития себя как специалиста.
P.S: ищите Андрея в соц.сетях и читайте его блог‎!

Alexey Zagliada

Прошёл курс "Анализ данных в Google Analytics". С уверенностью можно сказать, что даже для того, кто давно работает с аналитикой, они будут полезны. Курс разработан совместно с Google Partners, максимум полезной информации, отличная подача.

Особенностью именно этих курсов, на мой взгляд, является то, кто их ведёт. Вы в любой момент можете напрямую написать Андрею и он, несмотря на тысячи (я уверен, не меньше) обращений, ответит вам и поможет решить проблему. К тому же, это человек, который делится опытом, как на различных семинарах, так и в своём блоге.

Michael Prykhnych

Когда увидел новость, что у Андрея новый курс, начал проходить его в этот же день. Свой уровень до прохождения курса оценивал "ниже среднего".

Пройдя курс "Анализ данных в Google Analytics" поднял свой уровень до "чуть ниже среднего". Подача материала на 5 +. Очень много практики. Особенно понравилось, что подробно рассматривались вопросы выгрузки из API, работа с электронной торговлей и многоканальными последовательностями.

Сергей Шестернев

Я был недавно на мастер классе по веб аналитике от Андрея Осипова. Остался очень доволен так как Андрей просто всё объясняет и показывает на практике как нужно делать, в плоть до того на какую "кнопочку" и куда нажать Знания которые я получил у него на тренинге сейчас применяю на практике уже для своих клиентов. Всем рекомендую данного аналитика. Обязательно записывайтесь на его тренинги это того стоит.

Александр Бенедичук

Коммерческий директор в UpSale

Мы неоднократно приглашали Осипова Андрея проводить мастер-классы по веб-аналитике для наших сотрудников. Хотим отметить индивидуальный подход Андрея к разработке программы обучения для конкретной аудитории, понятную подачу теоретического и практического материала. Именно использование им примеров, пошаговых инструкций существенно повысило уровень усвоения информации нашими сотрудниками, что помогло добиться более высоких результатов в работе. Все это делает обучение с ним интересным, познавательным и эффективным. Без сомнений, рекомендуем обращаться к Андрею.

Понравилась статья? Поделитесь ей