Контакты

Кол во пользователей яндекс. Почему Яндекс проигрывает Google. Политическая цензура Яндекс

По данным поиска Яндекса, май 2016

По данным установочного исследования TNS Web Index на июнь-декабрь 2015, 64% российских пользователей интернета каждый день выходят в сеть с мобильных устройств

Установочное исследование TNS Web Index основано на результатах телефонного опроса жителей России старше 12 лет. В ходе исследования за год опрашиваются около 60 тыс. человек. Полученные данные учитывают посещения как сайтов, так и мобильных приложений.

Со временем люди начнут использовать Интернет еще больше, что повлияет на ваш бизнес. Мы стали свидетелями чуда, увидев, как Интернет изменил нашу повседневную жизнь за столь короткое время. В каждой стране и регионе по всему миру произошел фундаментальный и значительный поворот в сторону Интернета.

Оставайтесь с нами, и мы покажем вам, как им пользоваться. Список результатов, отображаемых в поисковой системе в ответ на запрос пользователя. Пример: После поиска ключевого слова «глянцевая краска в пакетах»оказалось, что на странице результатов поиска есть как бесплатные результаты, так и спонсируемые ссылки.

Четверть из них (15% от всей ежедневной аудитории) обходятся вообще без компьютеров. Сценарии поведения на разных устройствах заметно различаются: их используют в разное время и с разными целями. Эти отличия видны и в поиске. Мы изучили, что, как и когда люди ищут на компьютерах, планшетах и телефонах.

Количество пользователей и запросов

Это может нанести ущерб ранжированию моего сайта в поисковых системах. Текст, используемый в коде страницы для описания изображения. Если изображение повреждено и не может быть загружено, на пустом поле, которое обычно содержит изображение, появляется альтернативный текст. Альтернативный текст также используется экранными программами, которые облегчают использование веб-сайтов для слепых и частично зрячих людей, сообщая им, что находится на картинке. Для описания используется следующий альтернативный текст: Свежие овощи и фрукты, собранные в садах фирмы «Сила сада».

По данным Яндекс.Метрики, из всего потока запросов, который обрабатывают поисковые системы

Посчитаны переходы на сайты со счётчиком Яндекс.Метрики с поисков Рамблера, Яндекса, Google и Mail.Ru. По данным LiveInternet на март 2016, эти сервисы обеспечивают больше 99% переходов со всех поисковых систем на сайты рунета.

Около 30% приходится на мобильные устройства. Со смартфонов задают в 2,5 раза больше поисковых запросов, чем с планшетов.

Описание веб-сайта, содержащегося в его коде. Его также можно использовать как часть описания на странице результатов поиска. Пример: «Я помещаю метаописания на все страницы своего сайта, если они появляются в результатах поиска». При использовании географического таргетинга вы можете показывать рекламу только пользователям в определенной географической области. Пример: «Мы настроили геотаргетинг, чтобы показывать рекламу только пользователям в пределах 50 км от нашего бизнеса».

Платформа, которая соединяет рекламодателей с издателями, которые хотят публиковать свои объявления. Рекламодатель платит сеть за каждое событие согласованного события, например, показ рекламы, клик или продажу. Затем сеть делит доход издателя с рекламодателем после вычета его комиссии. Пример: «Мы выбрали рекламную сеть для наших кампаний, чтобы иметь возможность быстро находить пользователей на нескольких страницах с рекламой».

С мобильных устройств ищут меньше. Во-первых, на них ниже доля активных пользователей поиска - которые ищут каждый день. Во-вторых, эти активные пользователи на планшетах и особенно телефонах задают меньше запросов, чем на компьютерах. На мобильных устройствах люди обычно занимаются делами, которые не требуют обращения к поиску, - например, общаются. Кроме того, на планшетах и телефонах часто используют мобильные приложения, то есть обходятся без браузеров и поиска по вебу.

Фактическая стоимость за клик

Позиция на странице результатов поиска. Фактическая сумма, которую компания платит поисковой системе за клик по объявлению. Однако фактическая сумма платежа может варьироваться в зависимости от количества и действительности других объявлений, участвующих в аукционе. Пример. Вы должны разделить его на оценку качества вашего объявления. Предположим, что это 9 точек из 10 возможных. Пример: «После того, как мы переместили страницу в новый домен, мы использовали перенаправления».

Страница, на которую ведет ссылка с другой страницы. Пример: После нажатия на ссылку «Галерея»вы ​​увидите целевую страницу с овощами и фруктами. Цифровые материалы, доступные пользователям в виде текста, фильма, звуков, изображений и т.д. пример: «Я добавляю больше визуального контента на свой сайт, чтобы повысить его привлекательность».

Когда ищут

С компьютеров люди задают примерно одинаковое количество запросов в течение рабочего дня, а на мобильных устройствах заметно меньше ищут утром и больше по вечерам. Планшеты - наиболее «домашние» устройства: их чаще используют для выхода в сеть в выходные и по вечерам в будни.

Один и тот же человек может в течение одного и того же дня использовать разные устройства: например, на работе - компьютер, в обеденный перерыв - телефон, а дома на диване - планшет.

Рейтинг кликов

Он показывает, сколько раз пользователи нажимали на определенный элемент, например объявление, по сравнению с тем, сколько раз они касались этого элемента. Например, если ваше объявление имеет 100 показов и 3 клика, рейтинг кликов для нее составляет 3%. Вы можете думать о нем как о делении числа людей, которые фактически вошли в магазин по количеству людей, которые находятся в его витрине магазина.

Дополнительная дополнительная информация, которая может отображаться под поисковым объявлением. Пример: «Мы добавили расширения в виде дополнительных ссылок в наши объявления, предоставляя клиентам дополнительные возможности для достижения нашего сайта одним щелчком мыши».

Как ищут

Слова и части речи

Средняя длина поискового запроса на компьютерах - чуть больше четырёх слов, на планшетах - 3,9, на телефонах - уже 3,6. На мобильных устройствах не так удобно набирать текст в поисковой строке, и люди используют более короткие формулировки.

Употребление разных частей речи на трёх типах устройств почти не различается. Чаще всего для поиска используют существительные: они составляют больше 56% всех слов в запросах Яндексу. С какого бы устройства ни был задан запрос, очень вероятно, что он состоит только из существительных: одного (в 11% случаев), двух (9%) или трёх (5%). На предлоги и прилагательные приходится 10% и 9% слов соответственно. Глаголы составляют менее 7% слов в запросах, из них самые популярные - «смотреть» и «скачать».

Любая ссылка на страницу с другой страницы. Соотношение количества конверсий и количества посещений, часто используемых для оценки эффективности онлайн-активности. Пример: «Я не знаю, почему, но для мужчин коэффициент конверсии для рекламных росписей на стенах очень низок».

Этот коэффициент, который часто называют стоимостью приобретения, показывает, сколько вы тратите на рекламу в связи с количеством конверсий, которые возникают из-за этого. Стоимость конверсии должна быть ниже, чем значение конверсии. Если конверсия стоит только 20 злотых, стоимость конверсии в размере 25 злотых означает отсутствие прибыли.

Популярные и редкие запросы

На компьютерах топ-10 популярных запросов занимает 4,6% всего поискового потока, на мобильных устройствах - меньше 3,5%. Хвост поисковых запросов (запросы, формулировки которых не попали в топ-10 000 самых популярных), наоборот, длиннее у планшетов и телефонов. Это значит, что на мобильных устройствах формулировки поисковых запросов разнообразнее, чем на десктопах.

Пример: «Наша стоимость за конверсию была слишком высокой, поэтому мы начали несколько ограничивать расходы на онлайн-рекламу и проверяли, как мы можем улучшить их качество в будущих кампаниях». Изображение используется для представления лица, компании или организации в социальных сетях. Пример: «Когда мой аватар щелкнут, отображается мой профиль».

Процесс привлечения пользователей - часто называемый трафиком - к веб-сайтам, мобильным приложениям и другим онлайн-ресурсам. Пример: «Моя стратегия приобретения ориентирована на людей, которые недавно купили старый дом». Исходная или «основная» страница сайта. Пример: «На домашней странице пользователи могут видеть примеры раскрашенных домов».

Что ищут

Предыдущие показатели посчитаны либо по всему потоку запросов, либо по очень большим выборкам - в сотни миллионов запросов. Однако для того, чтобы более точно исследовать поисковые интересы людей, автоматического анализа недостаточно. Поэтому мы случайным образом отобрали по три тысячи запросов с устройств каждого типа и проанализировали их вручную. Для каждого запроса определили его цель, сферу жизни, к которой он относится, и тему

Продажа онлайн-продуктов и услуг. Полное, точное слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковой системе, чтобы найти то, что он ищет. Он может или не может точно соответствовать ключевым словам, на которые нацелен рекламодатель. Пример: «Поисковая фраза» животного фотографа Гданьска «имеет хорошую эффективность каждый месяц».

Общий «результат» объявления, определяющий, где он может отображаться на странице результатов поиска. Чем выше рейтинг объявления, тем выше позиция на странице результатов поиска. Если окажется, что это самый высокий рейтинг объявления, он будет в первой позиции на странице результатов поиска.

В мы уже делали подобную разметку поисковых запросов. Однако с тех пор правила разметки немного поменялись - особенно в части про темы запросов - поэтому напрямую сравнивать результаты двух исследований нельзя.

.

Цели запросов показывают, для чего люди используют поиск: чтобы найти нужный сайт и перейти на него (навигационная цель), узнать что-нибудь (информационная цель) или получить готовый контент (транзакционная цель). Помимо этого, многие запросы можно отнести к одной из основных сфер жизни, которые показывают, чем люди занимаются - личными делами, образованием, работой или отдыхом. Наконец, в большинстве случаев можно определить тему запроса, т.е. к какой области относится его предмет: например, животные , ИТ , дети , спорт .

Пример: «Сделать мои объявления более релевантными и повысить ставки помогли мне получить более высокий рейтинг объявлений». Тип рекламы, найденный на веб-сайтах и ​​в мобильных приложениях, доступен в различных форматах. Пример: «Я использую рекламные баннеры для привлечения клиентов на мой сайт».

Компьютер, который не является ноутбуком или мобильным устройством. Пользователь одной страницы за определенный промежуток времени. Пример: «Неважно, сколько раз мой дядя посещает мою страницу, Янек по-прежнему считается одним уникальным пользователем».

Чаще всего люди используют поиск как справочную, которая даёт ответ на любой вопрос. Если на навигационные и транзакционные запросы приходится примерно по 25% всего поискового потока, то на информационные - около 30%.

Примерно для пятой части запросов точно определить цель невозможно: например, если человек набрал в поиске , то неясно, что именно он хочет: перейти на официальный сайт компании, прочитать статью в Википедии или посмотреть фотографии кроссовок.

Язык разметки, используемый разработчиками для создания веб-сайтов. Текст или изображение, которое ссылается с одной веб-страницы на другую. Пример: «Когда ссылка на мой сайт появилась в большом блоге интерьера, она приобрела много новых пользователей».

Инструменты для веб-аналитики

Они позволяют анализировать данные о действиях пользователей на веб-сайтах или в мобильных приложениях. Их цель - дать возможность улучшить удобство использования веб-сайтов и эффективность маркетинговых кампаний. Пример: «Я использую инструмент веб-аналитики, чтобы узнать, как улучшить конкретные сайты и тем самым увеличить взаимодействие с клиентами на моем сайте».

Навигационные запросы на телефонах задают реже, чем на компьютерах и планшетах. При этом конкретные сайты по названиям , [ооо динью ухта сайт] и адресам , ищут меньше, а типы сайтов [одежда дёшево интернет магазин], [переводчик онлайн] - примерно столько же.

Как ищут сайты на разных устройствах

Из разных типов сайтов на компьютерах чаще ищут интернет-сервисы, сайты с развлекательным контентом и соцсети, на планшетах - сайты, связанные с товарами и услугами (интернет-магазины и объявления) и разнообразные СМИ.

Сообщество людей, которые создают и обмениваются контентом. Пример: «Социальные сети - хорошее место для меня, чтобы представить красивые проекты декоративной настенной живописи, а также, возможно, привлечь новых клиентов». Блог видео версии, который публикует видео вместо сообщений.

Программа предназначена для просмотра Интернета и сбора информации об этом, чтобы помочь пользователям найти то, что они ищут. Методы оптимизации сайтов для пользователей, а не поисковых систем. Краткий список нескольких слов, которые кратко описывают содержание страницы. Не используется поисковыми системами. Пример: «Я не мешаю размещать ключевые метаданные на веб-сайте, потому что поисковые системы не используют их в любом случае».

Информационные запросы больше задают на мобильных устройствах - особенно на телефонах. Эти запросы очень разнообразны. Чаще всего ищут инструкции, значения и перевод слов, отзывы, цены на товары и услуги, контакты организаций, а в остальном это поиск самых разный сведений - теоретических [как зимуют лягушки], [проблемы мировой экономики] и практических [как вырастить шампиньоны в подвале], [сломан нос два дня назад можно ли чихнуть?] .

Расчет, служащий рекламодателю, чтобы определить, выгодны ли его маркетинговые кампании в Интернете. Пример: «Продажи, которые кампании в контекстно-медийной сети способствовали, показали положительную отдачу от инвестиций в этом квартале». Он также часто используется в качестве названия страницы на странице результатов поиска. Пример: «Я уделяю особое внимание элементу заголовка моих веб-сайтов, чтобы помочь поисковым системам распознавать их контент».

Органические результаты поиска

Компьютерная программа для пользователей для навигации по интернет-ресурсам на компьютерах, смартфонах и планшетах. Список страниц на сайте, который помогает поисковым системам распознавать его содержимое. Результаты отображаются в поисковой системе, которая не является платной.

Из всех информационных запросов только 3,5% сформулированы как вопросы - с вопросительными словами «как», «что», «когда» и прочими. Особенно много таких запросов задают на телефонах - в 3,5 раза больше, чем на компьютерах или планшетах.

Запросы как вопросы на разных устройствах

В транзакционных запросах самые популярные типы контента - это видео и тексты. Софт (в том числе игры), аудио и изображения ищут в три раза реже. За последние два года количество поисков видео немного выросло - с 12% до 13%, а фотографий и картинок осталось почти таким же.

Набор взаимодействий, выполненных на странице в течение определенного интервала времени. Один сеанс может включать, например, множественные просмотры страниц и транзакции электронной торговли. Действие, которое вы ожидаете от пользователей. Примеры целей: покупка в интернет-магазине, заполнение и отправка формы, телефон в компанию или показ фильма.

Он включает в себя анализ данных о действиях пользователей на веб-сайтах или в мобильных приложениях. Его цель - найти способы улучшить удобство использования веб-сайтов и эффективность маркетинговых кампаний. Видимый или возможно щелкнуть часть ссылки на веб-сайте. Пример: После нажатия ссылки, чей якорный текст гласит: Фотогалерея отеля «Сила сада», вы найдете страницу с дополнительными фотографиями с овощами и фруктами.

Транзакционные запросы больше задают на компьютерах и меньше на планшетах. У каждого типа устройств есть свои типы контента, которые с таких устройств ищут чаще, чем в среднем. На планшетах это видео, на компьютерах - текст, софт и аудио, на телефонах - текст, аудио и изображения.

Яндекс и Google постоянно соперничают за аудиторию. В англоязычном сегменте лидер знаком всем, а в русскоязычном Яндекс всё же добился некоторых успехов. У российского поисковика есть подробная статистика посещений за последние 7 лет. С её помощью можно проследить изменения популярности сервисов, что я и сделал.

Число от 1 до 10, которое показывает релевантность ваших объявлений и целевых страниц относительно ключевых слов, для которых вы предлагаете цену. Улучшение показателя качества может помочь вашим объявлениям достичь более высокой позиции и снизить затраты на клик.

Набор правил, используемых компьютерами для решения проблем. Поисковые системы используют алгоритмы для определения ранжирования сайта в случае конкретного запроса. Пример: «Я надеюсь, что алгоритмы поисковой системы будут соответствовать соответствующим страницам моего сайта правильным получателям».

Российская аудитория

Главной страницей Яндекса ежедневно пользуется 28 млн российских пользователей, пять лет назад их было в два раза меньше.

На Яндекс.Почту заходит в среднем 8.6 млн пользователей в сутки.


Ежедневная аудитория Яндекс.карт из России составляет 2 млн посетителей. Пик популярности сервиса пришёлся на весну 2013 года (3 млн человек в сутки), с тех пор популярность сервиса падает.

Единый указатель ресурса

Ссылки, ведущие от одной страницы к другой в пределах одного и того же сайта. Пример: «Пользователи сайта могут щелкнуть внутреннюю ссылку на домашней странице, чтобы, например, отобразить галерею овощей и фруктов». Уникальный адрес веб-сайта или фрагмент цифрового контента в Интернете.

Контент, созданный пользователями

Контент, созданный пользователями онлайн-платформы, например видео, комментариями или сообщениями. Пример: «Большинство социальных сетей публикуют и совместно используют пользовательский контент». Сумма, необходимая для получения одного щелчка по вашей онлайн-рекламе.


Как и “карты”, видео-сервис Яндекса был значительно популярнее весной 2013 года, с тех пор посещаемость упала с 3,5 до 2,5 млн ежедневных посетителей.


Статистика Яндекс.Маркета ведётся с 2008 года, тогда им пользовалось 250 тыс. россиян в день. К декабрю 2014 года Яндексу удалось добиться роста популярности почти в 10 раз, после чего посещаемость упала до 1,6 млн ежедневной аудитории.


Весной 2013 года погодой на Яндексе ежедневно интересовалось 4,2 млн, сейчас ежедневно сервис посещает 2,8 млн российских пользователей.


Аудитория Янедекс.Диска, российского аналога Dropbox и Google Drive, с начала учёта (октябрь 2014 года) почти не изменилась: и сегодня 1,2 млн россиян хранят свои файлы в облачном хранилище Яндекса.


Музыку на Яндексе слушает 550 тыс. пользователей в день. В феврале 2013 их было на 100 тысяч больше, тем не менее, это пятикратный рост за 5 лет.

Следует заметить, что Яндекс.Музыкой могут пользоваться только обладатели ip-адресов из Украины, России, Беларуси и Казахстана.


Яндекс.Фотки - фотохостинг от Яндекса, им сегодня пользуется 200 тыс. пользователей с российскими паспортами, это меньше, чем было 5 лет назад (тогда здесь в среднем было 210 тысяч в день).

Нельзя не заметить пятикратного роста аудитории к 2012 году (тогда ежедневно 1,2 млн пользователей загружало сюда свои фотографии). Впрочем, за три года популярность значительно упала, и сегодня вернулась к тому, с чего и начиналась.


Яндекс.Каталог когда-то задумывался как ответ всемирному каталогу качественных сайтов DMOZ. Попасть в него было крайне сложно, заявки рассматривались месяцами, а за 600$ можно было купить рассмотрение заявки вне очереди.

Кстати, в DMOZ мой блог попал, а в Я.Каталог - нет:).

В 2011 году “Каталогом” пользовалось полмиллиона россиян, сегодня - в 10 раз меньше.


Кинопоиск - камень преткновения и активных бурлений народных масс. Купленный когда-то Яндексом за 80 млн долларов, ресурс до сих не приносит прибыли, а после “перезапуска” осенью 2015 года аудитория настолько обозлилась на новых владельцев, что им пришлось временно вернуть старый интерфейс.

Статистика после перезапуска неизвестна, в январе 2015 года можно увидеть пик популярности сервиса (2 млн ежедневной аудитории из РФ), и с тех пор показатели показывают уверенный отрицательный рост .


Украинские пользователи Яндекса

Украинская аудитория главной страницы Яндекса составляет 3,2 млн в день и за пару лет упала на 25%.


Ежедневная аудитория Яндекс.почты из Украины составляет немного, около 320 тыс. человек., что в масштабах Яндекса можно считать нулевой посещаемостью.


На Яндекс.Карты заходят 150 тысяч украинцев в день.


Видео на Яндексе смотрит в среднем 340 тыс. украинцев ежедневно. Золотое время сервиса пришлось на зиму 2014 года, тогда им пользовалось 650 тыс. пользователей из Украины.


Пик популярности Яндекс.Маркета пришёлся на осень 2011 года, тогда серсивом пользовалось 110 тыс. украинцев в день. После небольшой потери аудитории популярность восстановилась через год (зима 2012-го), но с тех пор постоянно падает. Сегодня “Маркетом” пользуются около 63 тыс. украинцев в день. А зря, хороший сервис.


Похожая ситуация и с “Погодой”: аудитория в 300 тыс. в 2013 году сменилась 150 тысячами в 2015-м.


В статистике пользования Яндекс.Диском для украинской аудитории есть полугодовой пробел: после 13 тысяч в октябре 2014 года аудитория выросла до 85 тысяч в феврале 2015-го и с тех пор не менялась.

85 тысяч - аудитория провального проекта.


Яндекс.Музыкой пользуется 45 тысяч украинцев в день, что в глобальном масштабе почти не отличается от 30 тысяч аудитории года назад. В 2012 музыку на яндексе слушали 100 тысяч украинцев, это был пик популярности сервиса.



В итоге

До 2014 года Яндекс с переменным успехом наращивал аудиторию некоторых проектов. Часто просто фишки у гугла, иногда придумывая что-то своё. В 2014-2015 году общий рейтинг сервисов Яндекса существенно упал, и это касается как поиска, так и менее значимых разделов (например, погода или фотки).

Падение популярности среди украинцев значительно более ощутимо, чем среди российских пользователей. Это можно связать как с качеством сервисов, так и с политическими играми и войной. Яндекс как мог пытался сохранить влияние в Украине, даже показывал карты с Крымом как частью Украины для украинских пользователей, а для российских - частью РФ. Частично усидеть на двух стульях получилось - аудитория всё же не нулевая.

Понравилась статья? Поделитесь ей