Контакты

Чем сео лучше контекста. SEO vs Контексная реклама

Наверняка Вы слышали о поисковом продвижении сайта. Даже если Вам незнакома такая формулировка, то Вы прекрасно знаете, что существуют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler и другие), которые выдают пользователям списки сайтов в ответ на вводимые запросы (например, «аренда квартиры», «доставка обедов в офис» или «отели подмосковья»). Причем какие-то сайты выходят на первые места в поисковой системе, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц.

Возможно, вы уже осознали это в своей повседневной жизни. Контекстуальный маркетинг - это большая волна в маркетинге, на которой вы можете заниматься серфингом. На приведенной выше графике показано богатство данных, которые могут быть собраны для контекстного маркетинга. Все эти элементы в настоящее время используются крупными брендами и корпорациями.

Напоминания электронной почты о том, что товары остались в нашей корзине покупок Онлайн-предложения, похожие на те, которые мы рассматриваем Онлайн-обзоры других, которые приобрели предметы, которые мы рассматриваем. Веселый пример контекстного маркетинга - это объявление, составленное в твиттере Орео во время Суперкубка.

Именно поисковое продвижение (или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта) как раз и служит тому, чтобы Ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO - SearchEngineOptimization) - это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Как реализовать контекстный маркетинг




Внедрение контекстного маркетинга требует, чтобы вы приняли и приняли увлекательное пересечение данных, автоматизации, мобильных устройств и социальных сетей. Давайте подробно обсудим эти элементы один за другим.

Мобильный и контекстный маркетинг

Хотя контекстный маркетинг может быть реализован на любой платформе, мобильный заслуживает особого упоминания. Повышенная конвергенция смартфонов, приложений и социальных сетей привела к самому большому взрыву данных.

Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

Если в недавнем прошлом интернет использовался преимущественно для поиска информации, то сегодня ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии (коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы оплаты через интернет, возможность заказа on-line и т.д.) и многие другие факторы превратили интернет и в мощнейший маркетинговый инструмент и в место для продаж одновременно. Например, бум интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умело используемые интернет-технологии приносят стабильную прибыль владельцам сайтов.

Самый важный фактор в мобильном контекстуальном маркетинге можно найти в названии: Местоположение. Независимо от того, управляете ли вы коммерческим проектом, или ваш сайт используется исключительно в информационных целях, существует неоспоримый факт, что веб-сайты в Интернете требуют продвижения по службе.

Контент является основным методом продвижения по службе, когда дело доходит до любого формата веб-сайта. Поисковые системы определяют релевантность и доверие для веб-сайта по сравнению с запросом пользователя на основе содержимого, представленного на каждой отдельной странице.

Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» - для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

Внутренняя оптимизация. Это общая концепция, которая включает в себя большое количество факторов. Структура навигации вашего сайта - это ваш контент, структурированный в логической иерархии? Выявление и создание структурированного использования сильного набора семантически релевантных ключевых слов на вашем веб-сайте и в контенте. Использование изображений, семантических тегов, таких как статья, таблицы, видеоролики, пронумерованные и маркированные списки и заголовки.

  • Качество и уникальность контента.
  • Социальные факторы.
Внешняя оптимизация.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас. Работает стереотип: если фирма расположена в самом центре города, то эта фирма процветает. Аналогично этот стереотип работает и при SEO продвижении. Сайты, находящиеся в ТОПе - это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

Это взвешивание внешних ссылок на ваш сайт. Получение обратных ссылок с использованием каталогизации в популярных базах данных и веб-сканерах. Получение ссылок и рекомендаций с помощью рекламы. . Из минусов - это длинная песня, и не у всех есть терпение, способность или опыт, чтобы довести ее до финального стиха.

Стоимость контекстной рекламы зависит от следующих факторов

Контекстная реклама может обеспечить быстрый и эффективный способ продвижения трафика на ваш сайт, даже если он будет совершенно новым. Контекстная реклама - это доступный носитель для продвижения по службе, второй - новый контент, который был доработан и опубликован, даже если домен веб-сайта составляет только неделю. Важным аспектом здесь является настройка качества рекламы и мониторинг трафика.

Сотни тысяч страниц могут содержать ответ на ключевой запрос пользователя, но просмотрена будет, скорее всего, только первая десятка. Поэтому попасть в ТОП-10, значит, добиться успеха в продвижении бизнеса. Для этого необходимо понимать различия и связь внутренней и внешней оптимизации, в чем особенность и преимущества каждой.

Кстати, контекстная реклама отлично подходит для тестирования вашего сайта. Он предлагает возможность быстро получать веб-сайт, а также отслеживать поведение пользователей. Это обеспечивает статистику, аналитику и пищу для размышлений о том, как улучшить некоторые элементы вашего проекта.

В общем, контекстная реклама - это хорошо, особенно в первую очередь. Его можно и нужно использовать, но упор на него сам по себе не будет делать. На долгосрочной основе его следует использовать, только если вы знаете и понимаете все детали контекста и можете проводить рекламную кампанию, которая принесет пользу проекту.

Инструменты sео-оптимизации

Внутренняя SEO-оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация заключается:

  • В грамотном и интернет-сайта. Для большей результативности, ключи прописывают в Title, в названиях страниц или разделов. Применяйте теги и мета-теги. Чрезвычайно важно количество символов контента на странице, которое нужно уметь просчитать.
  • В продвижении страницы по названию, description, keywords, заголовкам и подписям к картинкам. Имеет значение все – тема, размеры, водность и уникальность.
  • В правильно составленном , которое должно точно характеризовать тематику и виды деятельности ресурса с помощью ключевых слов.
  • В необходимости проведения работы над внутренней структурой веб-ресурса, в тщательно разработанной карте сайта. Проверьте и удалите дублированные страницы , лишние Title и битые ссылки , устраните все технические ошибки.
  • В особом внимании к юзабилити – важнейшему инструменту SEO. Ваш интернет-ресурс должен быстро работать, иметь качественный дизайн проекта, форматирование и быть удобным для пользователей.
  • В повышении привлекательности ресурса для поисковиков и читателей необходим профессиональный . Если на сайте размещены непривлекательные для машин и неинтересные для посетителей статьи, то надеяться на продвижение не стоит. С помощью приемов seo-копирайтинга пишутся уникальные статьи с применением ключей. Но для повышения рейтинга и привлекательности сайта необходимо постоянное обновление уникального контента. При ранжировании оптимизатора в первой выдаче оказываются те страницы или веб-сайты, где текстовое содержание более грамотное и реальное. Seo-анализ показывает, что ресурсы, где используется сео-копирайтинг в рейтинге занимают более высокие позиции, чем тексты, написанные для роботов.
  • В постоянной работе над текстом, релевантности страниц и оптимизации изображений .
  • В реализации , целью которой является повышение статистического веса страниц внутри проекта. Продвигать главную страницу лучше по ВЧ запросам , тогда как страницы второго плана лучше оснащать среднечастотными запросами СЧ , внутренними тематическими ссылками, которые свяжут все страницы сайта по кругу.

Внешняя SEO-оптимизация

  • Внешнюю оптимизацию определяет количество качественных ссылок на ваш сайт, которые находятся на сторонних источниках. У Google коэффициент отношения количества ссылок на их качество носит название PR , а Яндекс пользуется тематическим индексом цитирования ТИЦ .
  • Инструментом внешней оптимизации является внешняя перелинковка , которая позволяет размещать на страницах любого сайта ссылки на другой. Фишка заключается в перенаправлении пользователей на иной веб-ресурс, что повышает его показатели. Но если обмениваются ссылками партнерские сайты, то такие методы оптимизации обесцениваются. Перелинковка нужна такая, чтобы участники не пересекались и не ссылались друг на друга. Преимущественна та ссылка, которая имеет тематический ключ, на которую реагируют поисковые системы, что и оказывает положительное влияние на ранжирование сайта . Максимальный вес на главной странице имеют высокочастотные запросы (ВЧ), поэтому грамотное выкладывание ссылки в подходящем месте гарантирует повышение рейтинга ресурса.
  • Ссылки увеличивают трафик посещаемости пользователями этого ресурса и способствуют росту рейтинга при выдаче поисковиков, наращивание их массы следует делать постепенно, без резких скачков. Чтобы ссылка была естественной, нужно внимательно проанализировать сайт, с которого вы ее приобретаете. Если раньше приветствовалось приобретение ссылочной массы с необходимыми анкорами у влиятельных и рейтинговых сайтов, то в настоящее время – это слабо работающий инструмент продвижения.
  • Внешняя сео-оптимизация предполагает . Особое внимание необходимо уделить тем веб-сайтам, возраст, объем, показатели СЕО которых находятся не на высоте, но трафик пользователей соизмерим с показателями основных конкурентов. Для этого нужно определить конкуренцию в вашей тематической нише и помощью программ оценок конкурентности при поисковых запросах. Определите внешние ссылки на ресурс, посетителей и ключевые слова и внутреннюю оптимизацию сайтов-конкурентов. Конечно, это кропотливая работа, но в дальнейшем она способна принести дополнительную прибыль для вашего бизнеса.

Как добиться успеха в продвижении?

Кроме инструментов SEO-оптимизации по непрерывному улучшению вашего сайта для пользователей и поисковых систем, для развития и успеха в продвижении необходимо:

Когда дело доходит до контекстной рекламы, есть большие плюсы - это быстрый способ генерации трафика, а также может использоваться для обеспечения необходимого повышения существующего качества трафика. В конце концов, веб-сайты с качественным контентом, которые готовы к трафику, могут преуспеть в реализации этой рекламной техники, а также веб-сайты, которые не готовы к трафику, рискуют истощить свой бюджет.

Важно стремиться получить органический источник трафика веб-сайта, который поступает из поисковых систем по ключевым запросам. Этот метод, однако, является долгоиграющей игрой и может занять от нескольких недель до нескольких месяцев, чтобы позитивно распространить источники трафика.

  1. Иметь интерес к интернет-бизнесу. Чтобы довести ресурс до первых строк в выдаче, вам должен быть интересен процесс его раскрутки в целом.
  2. Заниматься только знакомой тематикой, тогда вам будет проще ориентироваться в тематическом продвижении. Помните, что грамотные, хорошо читаемые уникальные тексты давно различаются поисковыми системами и привлекают на страницы сайта новых потенциальных покупателей.
  3. Не наступать на собственные или похожие грабли. Многократно проводите анализ чужих и своих неудач и, конечно же, успехов. Чужие успешные действия продвижения в вашей теме после преобразования под собственный ресурс обязательно принесут дивиденды.
  4. Проводить простые, незамысловатые инновации. Только так вы можете выделиться и завоевать расположение многих пользователей. Достаточным будет какое-то необычно проведенное мероприятие или харизматичный угол обзора на вполне привычные вещи.
  5. Кроме крупных популярных тем используйте мало востребованные. Именно последние часто работают по вирусному типу. Пользователи любят перепрыгивать с одного ресурса на другой сайт в поисках нового, интересного или более полной информации. Необычный ракурс и новинки часто благодаря вирусному контенту выводят сайт на более высокие позиции и увеличивают доход.

Виды и сравнение интернет-рекламы

После проведения seo-оптимизации стоит задуматься о повышении продаж, привлечении клиентов и формировании положительного имиджа вашего ресурса с помощью интернет-рекламы.

Чтобы ускорить процесс и для тестирования вашего сайта, контекстная реклама может быть очень ценной техникой. Это не поможет, если сам сайт имеет слабый контент. Если пользователь открывает ссылку и остается на сайте всего десять секунд, это не то, что вам нужно.

Они усиливают эффект друг друга и, следовательно, являются одновременно удобными инструментами, практикой и методами. Почему вы должны быть более успешными в условиях общего интереса? Хассельбах: Потому что мы не ориентированы на контекст, а работаем по месту работы. Мы проводим только эти кампании - независимо от того, являются ли они контекстуальными или нет. Один из примеров, который мне нравится возвращать: Один из наших клиентов, производитель автомобилей в премиальном сегменте, хотел применить свою новую модель в известных автомобильных средах.

SEO (поисковая оптимизация сайта)

Конечная цель СЕО – приобретение заинтересованных посетителей на ресурс. Выгод у такой рекламы несколько:
  • Охват огромного числа посетителей через поиск информации, товаров и услуг через поисковики;
  • По сравнению с другими видами интернет-рекламы цена привлечения аудитории на сайт относительно недорогая;
  • За счет естественной выдачи поисковых систем более высокий уровень доверия пользователей к ресурсу;
  • За счет правильной оптимизации заинтересованные пользователи сразу попадают на целевые страницы.

К минусам seo-рекламы можно отнести долгий срок получения серьезных результатов, невозможность влияния на результат, проблема в продвижении новой продукции и услуг, так как люди попросту их не будут искать.

Вместо этого мы разместили кампанию на премиальных журналистских предложениях, потому что целевая группа для модели находится в дороге. Мы уделяем особое внимание премиальным диапазонам, особенно в виде редакционных страниц и известных брендов. В высококачественных средах качество пользователей лучше, а значит, и родовые, а также продажи. Для каждой кампании с тестовым бюджетом проверьте, какие места размещения работают лучше всего? Хассельбах: «Попытка» звучит немного непринужденно и не оправдывает наши технологии.

Но действительно есть этап тестирования. Однако, поскольку по опыту мы знаем, что определенные среды продуктов не работают на определенных местах размещения, мы можем значительно уменьшить потери на распространение даже до начала кампании. Тем не менее, наше непрерывное развитие нашего алгоритма, который как интеллектуальная и обучающая система также обрабатывает весь наш опыт за последние десять лет и, таким образом, обеспечивает прибыльную доставку наших рекламных кампаний, имеет решающее значение для нашего успеха.

Этот вид рекламы публикуется на сайтах или на ресурсах поисковых систем с учетом тематического направления, согласно интересам и предпочтений пользователя, поэтому ее преимуществами являются:
  • Очень быстрая возможность получить заинтересованную аудиторию;
  • За счет настроек параметров, реклама показывается только целевым посетителям;
  • Оплата только за клик пользователем по объявлению;
  • Доступное отслеживание эффекта от контекстной рекламы.

К минусам относятся – привлечение целевых посетителей стоит значительных трат, настройка эффективной контекстной рекламы требует опыт и навыки, при плагинах, блокирующих рекламу у пользователя, ваше объявление станет для него недоступным.

Ключевое слово прибыльное - насколько выгодным для вас является бизнес? Хассельбах: Если мы посмотрим, как в последние годы объем продаж и объем показа рекламы в нашей компании развиваются, мы можем быть очень довольны. Не только мы, но и рынок, над которым мы работаем, больше, чем может подумать любой рынок. Как вы убеждаете издателей предоставить вам более желанные места? Хассельбах: Большинство издателей очень прагматичны и просто оптимизированы для выхода. Когда новый поставщик выходит на рынок, они дают ему тест на пять процентов от их охвата - если все будет хорошо, они увеличивают долю.

Такая реклама в соцсетях имеет вид объявлений с изображениями и предлагается в двух видах – с оплатой за показ и оплатой за клик. Она хорошо работает для увеличения продаж как новых, так и известных товаров и услуг. Таргетированную рекламу возможно использовать в целях информирования и раскрутки брендов. Также достоинством является направленное целевое воздействие на группу людей через гибкие настройки.

Недостатки таргетированной рекламы точно такие, как и у контекстной. При неумении настраивать под целевую аудиторию можно впустую истратить весь бюджет.

Наш бизнес обычно осуществляется на основе доли дохода. Новые поставщики часто оставляют издателей от 85% до 95% продаж; просто чтобы попасть в бизнес. Это может работать в краткосрочной перспективе - в конечном итоге это выглядит по-другому. Так вы не беспокоитесь об этом развитии? В конечном итоге считается надежной производительностью кампаний - кликами, записями и заказами, созданными с ним. В конце концов, только если будут достигнуты долгосрочные удовлетворительные результаты, будут удовлетворены долгосрочные клиенты и, следовательно, издатели.

Это рекламное, обычно коммерческое обращение к определенной аудитории через электронную почту. Основными целями email маркетинга являются повышение доверия к компании, информирование о товарах или услугах, привлечение новых покупателей, клиентов. Через еmail рассылку закрепляются деловые отношения с подписчиками или клиентами.

Учитывая плюсы и минусы разнообразных видов интернет-рекламы, всегда можно найти оптимальный, который позволит вам в достижении целей. Пробуйте и экспериментируйте, оценивайте результат.

Меня больше беспокоит действие некоторых конкурентов, которые используют рыночную власть своих материнских компаний для «проталкивания» своих мест размещения на основе других преимуществ в издателях, а затем получают преимущество, а не свою эффективность.

Но в долгосрочной перспективе мы также надеемся, что провайдеры смогут в долгосрочной перспективе утвердиться в операционном бизнесе. Хассельбах: Мы очень внимательно наблюдаем за событиями и реагируем на них. Благодаря возможной доставке рекламы они могут не только генерировать дополнительные продажи, но и рекламодатели, которые размещены вместе с ними, могут таким образом достичь онлайн-целевой группы, которая в противном случае недоступна. Это может быть очень важно для всех рекламодателей, которые хотят достичь молодых, ориентированных на технологию людей.

Вирусная реклама

Минимальные вложения на вирусную рекламу могут дать потрясающие результаты. Распространяя бесплатную и интересную информацию со скрытой рекламой, вы получаете огромное число посетителей, которые вполне могут оказаться вашими клиентами.

Минусов у вирусной рекламы два – создание действительно креативного продукта, и после потери актуальности происходит немедленный спад аудитории.

Программная реклама и ставки в реальном времени являются большой проблемой на рынке - здесь логика доставки отличается. Вызывает ли это развитие давление? Это, скорее всего, изменится в будущем. Хассельбах: Анимация по контент-маркетингу, конечно, не останавливает нас; в настоящее время в нем много музыки. Все большее число рекламодателей хочет сделать свой контент доступным для более широкой целевой группы за пределами собственного веб-сайта компании. Для этого им нужны не только соответствующие продукты для маркетинга контента, но прежде всего необходимый диапазон.

Медийная реклама

Баннерная или медийная реклама является одной из самых распространенных и работающих реклам в интернете. Ее плюсами являются:
  • Обширный охват возможных покупателей;
  • Рост объемов продаж популярных продуктов и продвижение новинок или инновационных услуг и товаров;
  • Баннерная реклама хорошо работает в раскрутке брендов, в проведении всевозможных акций.

Недостатком является высокая стоимость привлечения каждого клиента, так как оплата производится не за результат, а за число показов.

Другая область - дальнейшее расширение нашей мобильной сети производительности, почти как самодостаточное дополнение к стационарному рабочему столу. Здесь также наблюдается экспоненциальный рост благодаря быстрорастущему использованию мобильного Интернета. Хассельбах: Я говорю, что мы лучшее доказательство этого.

С другой стороны, как независимая операционная маркетинговая организация, у нас есть гибкость, которую каждая независимая компания и каждый стартап нашего размера и возраста. Это идеальная комбинация для нас - как показывают наши результаты. Поэтому следующий текст больше не является текущим. Однако вы всегда должны передавать ключевое слово, чтобы получить соответствующие объявления для этого ключевого слова.

Поделиться:

Понравилась статья? Поделитесь ей